Traditionell marknadsföring kontra digital marknadsföring: Vad globala marknadsförare behöver veta

Marknadsföringsvärlden är ständigt i utveckling – och till det bättre. Även om traditionella marknadsföringskanaler en gång dominerade området, har digitala plattformar helt förändrat hur marknadsföringsteam samlar in data och interagerar med kunder.

Men det betyder inte att traditionell marknadsföring är föråldrad. Reklamskyltar, tryckta annonser och produktplacering kan fortfarande vara effektiva. Därför är det viktigt att förstå skillnaden mellan traditionell marknadsföring och digitala marknadsföringsmetoder och hur de båda fungerar. Detta är särskilt viktigt för globala varumärken som balanserar offline-taktik med dynamiska online-kanaler för att nå en mångsidig publik.

Den här guiden förklarar digitala och traditionella marknadsföringsmetoder, samt hur du kan använda var och en för att bygga en internationell närvaro och skapa integrerade strategier som lyckas över hela världen.

Vad är traditionell marknadsföring?

Traditionell marknadsföring avser marknadsföringsstrategier som använder offline-kanaler – som tryckta medier, tv, radio, reklamskyltar, telemarketing och direktreklam – för att nå och påverka konsumenter. Dessa strategier lade grunden för hur företag marknadsför sina produkter, och de dominerade reklamlandskapet innan online- och digitala kanaler dök upp.

Fördelar med traditionell marknadsföring

Traditionella marknadsföringstaktiker hjälper företag att nå en bred publik via offline-plattformar. Deras fördelar inkluderar:

• Bred räckvidd: Varumärken kan använda kanaler som TV och tryckta annonser för att nå ut till stora, mångsidiga och ibland svårnådda målgrupper – särskilt de som är mindre aktiva online.
• Hög varumärkesåterkallelse: Konsekvent exponering via reklamskyltar, radio och tidningskampanjer kan öka igenkänning och återkallelse så att varumärken förblir top-of-mind.
• Påtaglighet: Till skillnad från digitalt marknadsföringsinnehåll kan traditionellt marknadsföringsmaterial vara fysiskt, som tidskrifter, broschyrer och direktreklam. Dessa konkreta minnessaker fungerar som reklampåminnelser för kunder, vilket ger annonsörer större räckvidd.

Traditionella marknadsföringsexempel

Här är en närmare titt på vanliga traditionella marknadsföringsexempel och strategier:

• Tryckt reklam: Tidningar, tidskrifter, broschyrer och flygblad är mest effektiva för att rikta in sig på specifika demografiska grupper och geografiska områden.
• Sändningsreklam: Massmediekanaler som tv och radio kan vara värd för omfattande kampanjer. Reklamfilmer sänds under programpauser och kan snabbt nå miljontals tittare, vilket gör dem idealiska för att öka medvetenheten.
• Telemarketing: Säljare kontaktar potentiella kunder via telefon för att marknadsföra produkter och tjänster. Telemarketing kan vara inbound (kundsamtal som svar på en annons) eller outbound (företaget initierar samtalet). Det är vanligast för leadgenerering och marknadsundersökningar.
• Direktreklam: Företag skickar reklammaterial – som kataloger, vykort eller insamlingsbrev – direkt till folks brevlådor. Direktreklam kan vara effektivt för att nå lokala marknader och äldre generationer av konsumenter som kanske inte är aktiva online.

Vad är digital marknadsföring?

Digital marknadsföring är processen att marknadsföra produkter och tjänster via onlinekanaler som webbplatser, sociala medier och mobilappar. Till skillnad från traditionell marknadsföring – som till stor del innebär envägskommunikation – ger digital marknadsföring kunderna möjligheter att direkt och personligen interagera med varumärken över olika plattformar. Detta bygger ett starkare varumärke och leder till starkare relationer.

Fördelar med digital marknadsföring

Digital marknadsföring har många fördelar, bland annat:

• Realtidsanalys: Många digitala marknadsföringsplattformar har automatiserade verktyg som direkt spårar kampanjresultat och samlar in viktig data. Detta hjälper varumärken att analysera specifika målgruppsbeteenden och anpassa sig därefter.
• Global räckvidd: Företag kan få kontakt med olika målgrupper över hela världen, bryta ner geografiska barriärer och expandera till nya marknader.
• Personaliseringsmöjligheter: Annonser kan rikta sig mot specifika målgruppssegment med anpassade upplevelser och erbjudanden baserat på deras preferenser.
• Lägre kostnader: Traditionella metoder kan ha höga priser. Digital marknadsföring är ofta mer tillgängligt, vilket skapar lika villkor för företag av alla storlekar.

Exempel på digital marknadsföring

Varumärken har en stor och varierad pool av digitala marknadsföringskanaler att välja mellan, beroende på publikens beteende och kampanjmål. Vanliga exempel på digitala marknadsföringsstrategier inkluderar:

• Affiliate-marknadsföring: Tredjepartsutgivare (så kallade affiliates) marknadsför ett varumärkes produkter till sin publik och tjänar provision för varje försäljning eller lead de genererar.
• Sökmotoroptimering (SEO): Marknadsförare optimerar innehållet på sina webbsidor för att förbättra synligheten och rankningen i sökmotorresultaten, vilket driver organisk trafik till sin webbplats.
• Innehållsmarknadsföring: Underhållande eller lärorikt marknadsföringsinnehåll– vilket kan inkludera blogginlägg, videor och infografik – engagerar målgrupper utan att kännas påträngande.
• Marknadsföring i sociala medier: Marknadsförare använder plattformar som Facebook, Instagram och LinkedIn för att dela meddelanden i realtid och interagera direkt med användare.
• E-postmarknadsföring: Företag skickar riktade e-postmeddelanden till prenumeranter för att dela nyhetsuppdateringar, vårda leads och bygga lojalitet.
• Direkt-till-konsument-marknadsföring (DTC): Med DTC-strategier säljer företag direkt till köpare över hela världen, eliminerar tredjepartsmellanhänder och har full kontroll över kundupplevelsen.
• Pay-per-click (PPC)-annonsering: PPC-kampanjer lanserar annonser på sökmotorernas resultatsidor eller sociala medieplattformar, och varumärken betalar bara när någon klickar på en annons. Detta är en populär strategi eftersom den ofta är mer prisvärd.

Hur skiljer sig digital marknadsföring från traditionell marknadsföring? 8 viktiga skillnader 

Medan digital marknadsföring utmärker sig för sina personaliseringsmöjligheter och sitt engagemang i realtid, är traditionell marknadsföring fortfarande värdefull för sin breda och lokala räckvidd. Istället för att välja det ena eller det andra kan företag kombinera dem – men inte utan att först förstå deras styrkor och svagheter.

Här är en jämförelsetabell som hjälper dig att bestämma vilka metoder du ska använda:

Är digital marknadsföring mer effektiv än traditionell marknadsföring? 

Digital och traditionell marknadsföring har alla unika fördelar och användningsområden, och den bästa lösningen beror på dina specifika affärsmål och målgruppens preferenser. 

Om du till exempel vill bygga medvetenhet med en bred räckvidd och du vet att dina målkunder pendlar med bil, kan du lansera en radioannonskampanj. Men om du vill skapa en interaktiv innehållsupplevelse med visuella tillgångar kan du distribuera videoannonser på sociala kanaler. 

Kom ihåg att du också kan kombinera digitala och traditionella marknadsföringstaktiker för att få det bästa av två världar. Mät prestanda för att se vilka strategier som ger bäst resultat. 

Använda digitala kanaler för globala marknadsföringskampanjer

Det går inte alltid att kopiera och klistra in befintligt innehåll för en global publik. För företag som expanderar internationellt ger digital marknadsföring den riktade precision och flexibilitet som behövs för att lansera flerspråkiga kampanjer. Du kan lokalisera din marknadsföring för varje nytt kundsegment, vilket säkerställer att folk lär sig om ditt varumärke på sitt föredragna språk.

Smartling erbjuder integrationer med olika plattformar för marknadsföringsautomation så att företag enkelt kan hantera flerspråkiga kampanjer för olika marknader. Globala varumärken kan också använda Smartlings GDN-översättningsproxy ( Global Delivery Network ) för att snabbt lansera webbplatser, webbappar och webbupplevelser på olika språk.

Implementera en flerspråkig marknadsföringsstrategi med Smartling 

Oavsett om du implementerar traditionella marknadsföringsmetoder eller en digital strategi behöver du lokaliserat innehåll för att nå internationella målgrupper. Oavsett var dina kunder befinner sig bör du möta dem på deras egna villkor – i rätt kanaler, på rätt språk.

Det är där Smartling kan hjälpa till. Med Smartlings marknadsföringsöversättningsprogramvara kan du enkelt leverera flerspråkiga kampanjer över hela världen, anpassade efter varumärket. Öka globala leads och engagemang vid varje kontaktpunkt, från dina webbsidor och e-postkampanjer till annonsmaterial.

Letar du efter nya sätt att lyfta dina internationella kampanjer? Ladda ner vår kostnadsfria e-bok, ”Den ultimata guiden till att översätta ditt marknadsföringsmaterial”, för att upptäck användbara lokaliseringsstrategier över olika kanaler.