Att hitta effektiva marknadsföringskanaler för en global strategi

Marknadsföringskanaler spelar en central roll i alla internationella strategier och överbryggar klyftan mellan ett varumärke och dess kunder. Företag måste förstå varje kanal och hur de arbetar tillsammans för att ansluta till internationella marknader och etablera sig starkt globalt varumärke.

Den här guiden kommer att utforska olika typer av marknadsföringskanaler och visa dig hur du skapar en väl avrundad marknadsföringsstrategi för maximal effekt.

Vad är en marknadsföringskanal?

Marknadskanaler är de plattformar som varumärken använder för att nå sina kunder, inklusive webbplatser, sociala medier eller tryckta annonser. Dessa kanaler spelar en nyckelroll i affärsframgång genom att exponera varumärket för en bredare publik. Företag använder dem också för att dela innehåll som blogginlägg och videor, för att hålla kunderna engagerade och bygga långsiktiga relationer.

Marknadsföringskanaler förmedlar ditt varumärkes budskap till konsumenter i följande syften:

• Kundförvärv: Nå ut till och dra in potentiella kunder med riktade marknadsföringsinsatser.
• Innehållsdistribution: Distribution av värdefull, relevant media till din publik över olika plattformar för att hålla dem engagerade och utbildade.
• Varumärkesuppdateringar: Informera din publik om nya produkter, tjänster eller företagsnyheter.

7 exempel på marknadsföringskanaler för att stärka global närvaro

Varje typ av marknadsföringskanal kommer med unika fördelar och utmaningar. Marknadsundersökningar kommer att avslöja de kommunikationsmetoder som bäst passar dina mål och publik.

Överväg att införliva följande marknadsföringskanaler i din globala annonserings- och marknadsföringsstrategi:

1. Sökmotoroptimering (SEO)

Webbplats SEO hjälper sökmotorer som Bing och Google att hitta din webbplats. Du kan förbättra din rankning på sökmotorresultatsidor (SERP) genom att bygga upp din webbplats innehåll, inkludera nyckelord som din publik ofta söker på och göra din webbplats lättare att navigera med interna länkar.

Du måste använda lokalisering för att justera din SEO-strategi för varje internationell marknad. Detta innebär att anpassa innehåll och metadata för att återspegla kulturella preferenser, språkvariationer och sökbeteenden. SEO och lokalisering arbeta tillsammans för att säkerställa att ditt innehåll på ett meningsfullt sätt ansluter till människor överallt.

2. Innehållsmarknadsföring

Innehållsmarknadsföring innebär att skapa och dela användbar information som fångar din publiks uppmärksamhet. Det kan vara allt från blogginlägg och infografik till videor och poddar.

Oavsett om du lär din publik något nytt eller bara underhåller dem, är målet att ge ett konsekvent värde. Engagerande innehåll får dem att komma tillbaka för mer och så småningom förvandla dem till lojala kunder.

Flerspråkig innehållsmarknadsföring är avgörande när man riktar sig till en global publik. Det som resonerar med en grupp kanske inte tilltalar en annan på grund av skillnader i språk, traditioner och konsumentbeteende. Med Smartlings Översättningstjänster, kan du snabbt leverera högkvalitativt, lokaliserat webbinnehåll utan höga kostnader.

Influencer-marknadsföring

Influencer-marknadsföring är bra för företag, stora som små, som vill nå nya målgrupper på ett sätt som känns naturligt och relaterbart.

Varumärken engagerar sig i influencer marketing genom att samarbeta med välkända figurer på sociala medier eller andra plattformar. Dessa influencers kan vara bloggare, YouTubers eller Instagram-användare som har byggt upp förtroende hos din målgrupp. Det känns mer autentiskt och personligt när de pratar om din produkt, vilket gör att deras följare är mer benägna att kolla in ditt varumärke.

3. E-postmarknadsföring

E-postmarknadsföring är som att prata direkt med dina kunder. Du kan dela uppdateringar, erbjuda erbjudanden eller introducera nya produkter, för att hålla ditt varumärke fräscht i konsumenternas medvetande. Istället för att förlita sig på sociala mediers algoritmer för att avgöra vad folk ser, skickas e-postmeddelanden direkt till dina prenumeranters inkorgar och ger dig kontroll över ditt meddelande.

Smartling integreras med e-postmarknadsföringsplattformar som Braze, HubSpot och Dyspatch, vilket gör att du kan nå internationella målgrupper mer effektivt. Du kan skapa personliga e-postkampanjer på flera språk så att varje meddelande når dina globala kunder.

4. Marknadsföring i sociala medier

Sociala medier är där konversationer sker, och det är ett av de bästa sätten att bygga relationer med din publik. Plattformar som Facebook, Instagram och TikTok möjliggör interaktioner i realtid och gemenskapsbyggande.

Marknadsföring på sociala medier tillhandahåller interaktiva funktioner, såsom tävlingar, community-evenemang och berättelser, som uppmuntrar följare att engagera sig direkt. Dessutom är de flesta plattformar utrustade med analysverktyg som visar dig publikdemografi, kampanjprestandastatistik och möjligheter att förfina din marknadsföringsstrategi.

För globala företag erbjuder sociala medier möjligheten att direkt engagera sig med publik över hela världen. Lokalisering av sociala medier anpassar innehållet för att passa kulturella nyanser, språkpreferenser och lokala trender. Att skräddarsy ditt innehåll för att få kontakt med olika målgrupper främjar mer autentiska kopplingar och ökar engagemanget.

5. Betald sökning

Betald sökning, eller betala-per-klick (PPC), placerar dig omedelbart högst upp i sökmotorresultaten. Denna marknadsföringskanal låter dig visa annonser på SERP för sökord relaterade till ditt varumärke istället för att förlita dig på SEO. Ett gym kan till exempel fokusera på sökord som "bästa gym nära mig", så dess annons visas när folk söker efter en plats att träna på. Du betalar bara när någon klickar på annonsen, vilket gör det till ett kostnadseffektivt tillvägagångssätt.

6. Videomarknadsföring

Oavsett om du använder e-postkampanjer, sociala medier eller innehållsmarknadsföring är video ett beprövat medium för publikengagemang. En studie från 2024 visade att 87 % av konsumenterna har blivit övertalade att köpa en produkt eller tjänst efter att ha sett en video.

Att anpassa ditt innehåll för att passa varje plattform ökar engagemanget och leder till konverteringar. Till exempel fungerar snabba och iögonfallande videor bra på TikTok och Instagram, medan långformigt förklarande innehåll är bättre lämpat för YouTube. 

Hur man implementerar en solid marknadsföringskanalstrategi

Att välja rätt kombination av marknadsföringskanaler kräver noggrann planering. Du kan engagera fler människor och göra dem till kunder genom att anpassa dina kanaler med dina mål och din publiks behov. Implementera dessa bästa praxis när du bygger upp din strategi:

Sätt upp mätbara mål och följ dina framsteg

Dina marknadsföringsmål – varumärkesmedvetenhet, kundförvärv eller generering av potentiella kunder – bör vägleda ditt kanalval. Därifrån avslöjar spårning och analys om du når målen. Verktyg som Google Analytics och insikter i sociala medier hjälper dig att mäta prestanda och justera din strategi efter behov.

Lär dig hur varje kanal fungerar

Varje marknadsföringskanal fungerar på olika sätt, så sök efter bästa praxis för marknadsföring och reklam för var och en. Till exempel kräver SEO ofta ett långsiktigt tillvägagångssätt som gradvis förbättrar din webbplats över tid. Däremot handlar marknadsföring på sociala medier om att få kontakt med människor omedelbart och hålla dem engagerade.

Välj kanaler som passar din publik

Inte alla plattformar resonerar med din målgrupp, så välj kanaler som passar deras vanor och preferenser. Unga vuxna kanske spenderar mer tid på Instagram och TikTok, medan äldre yrkesverksamma ofta lutar åt e-post och LinkedIn.

Smartlings marknadsföringsöversättningstjänster förfinar din strategi genom att tillhandahålla verktygen för att skapa konsekvent flerspråkigt innehåll av hög kvalitet i alla kanaler. Dina globala kampanjer kommer att få resonans hos publiken samtidigt som ditt varumärkes integritet bibehålls.

Öka din globala marknadsföring med Smartling 

Global marknadsföringskanalhantering kräver att du balanserar dina ansträngningar mellan flera tillvägagångssätt och noggrant övervakar dem för att säkerställa att de stöder affärsmål. Oavsett om du försöker marknadsföra ditt varumärke, attrahera nya kunder eller stärka relationer, gör en solid plan stor skillnad.

Smartlings avancerade översättningsverktyg drar nytta av mänsklig expertis och banbrytande AI för att hjälpa dig leverera flerspråkiga kampanjer på varumärket i olika regioner. Du kan minska kostnaden per förvärv av globala leads och öka effekten av dina marknadsföringsinsatser.

Är du redo att lyfta din globala marknadsföringsstrategi? Ladda ner "Den ultimata guiden för att översätta ditt marknadsföringsmaterial." Den här kostnadsfria e-boken förklarar varför översättning och lokalisering är viktig och visar hur du använder dem på olika innehållstyper.

Vanliga frågor

Vad är skillnaden mellan en marknadsföringskanal och en marknadsföringskedja?

En marknadsföringskanal är vilket medium eller vilken plattform som helst (t.ex. sociala medier, e-post eller SEO) som ett företag använder för att kommunicera med sin publik. En marknadsföringskedja är processen att undersöka, skapa och distribuera individuella marknadsföringsbudskap.

Vad är 4 Ps-marknadsföringsstrategin?

De fyra Ps för marknadsföring – produkt, pris, plats och marknadsföring – formar en effektiv kanalstrategi. En välstrukturerad marknadsföringskanalstrategi garanterar att din produkt når publiken till rätt pris och tid genom de mest effektiva marknadsföringsmetoderna och kanalerna för marknadskommunikation.