Transkreation kontra översättning och 6 viktiga skillnader

Transkreation och översättning är inte utbytbara, och att använda fel för marknadsföring av innehåll är ett pålitligt sätt att slösa bort budget eller skada ett varumärke på en ny marknad.

Översättning ersätter ord. Transkreation ersätter hela det kreativa tillvägagångssättet, börjar från en kort snarare än en källtext och fakturerar per timme snarare än ordet.

Läs vidare för att lära dig de sex konkreta skillnaderna mellan de två, hur du vet vilket innehåll du faktiskt behöver, och vad du ska leta efter hos en leverantör som är byggd speciellt för kreativa översättningar och reklamarbete.

Vad gör ett reklam- eller kreativt översättningsföretag pålitligt

Varumärkes- och kampanjinnehåll lever eller dör på kulturell resonans och röst, inte bokstavlig noggrannhet.

En leverantör som är optimerad för ord-för-ord-trohet kommer att producera grammatiskt korrekt kopia som saknar marknaden som kampanjen byggdes för att nå.

Tre signaler skiljer en pålitlig kreativ översättningspartner från en allmän översättningsleverantör.

För det första prioriterar leverantören kulturell anpassning och känslomässig resonans framför bokstavlig noggrannhet för varumärkes- och kampanjinnehåll. Marknadsföringsinnehåll som läser korrekt men landar fel är inte ett språkligt problem att fixa senare; det är en kreativ brief som aldrig behandlades som en i första hand.

För det andra går arbetet till copywriter-lingvister, inte allmänna översättare. Transkreation är en distinkt disciplin.

Lingvisten måste skriva övertygande kopia på målspråket, förstå det avsedda publikens svar och bygga om det svaret i ett annat kulturellt sammanhang. Rollen kräver copywriting-skicklighet i kombination med språklig flyt, inte enbart översättningsfärdigheter.

För det tredje är processen definierad och verifierbar. En kreativ brief driver arbetet.

Tillbaka översättningar (översätta ett dokument från ett språk tillbaka till originalspråket) hjälper marknadsförare att utvärdera översättningens kvalitet och fånga eventuella problem även när den översatta kopian avsiktligt avviker från källan. Denna övning gör kreativ avvikelse avsiktlig och mätbar.

Vad är transcreation, och varför spelar det roll i global marknadsföring?

Transcreation är en mashup av " översättning " och " skapande " som används för att beskriva en typ av lokalisering där ett varumärkes innehåll anpassas (ofta väsentligt) för en målmarknad.

Transcreatorn använder källtexten som inspiration, men resultatet är en fullständig omformulering av innehållet för att förmedla konceptet på ett annat språk.

Den ursprungliga tonen, avsikten och stilen bibehålls. Effektiv transkreation prioriterar varumärkesbudskap och känslomässig resonans med den nya publiken framför överföring av specifik information som finns i källtexten.

Den transkreerade kopian avviker ofta avsevärt från den ursprungliga formuleringen, bilder, och meddelanden.

Viktiga skillnader mellan transcreation och translation

Lokalisering är processen att anpassa ett företags produkter och tjänster till en annan marknad. Det finns många termer inom lokaliseringsvärlden som kan förvirra alla som börjar med global marknadsföring.

För att maximera avkastning på investeringar i lokalisering, företag måste förstå vad transkreation kontra översättning egentligen betyder och när de ska använda varje.

Översättning ersätter ord på ett språk med motsvarande ord på ett annat. Professionella översättare är bundna av källtexten, och slutprodukten förmedlar samma information och idéer som originalet.

Transkreation, som översättning, förmedlar konceptet på ett annat språk. Transkreatörer är inte bundna av källtexten, även om de kan använda den som referens. Istället använder de kreativitet och kulturell kunskap för att omvandla konceptet - skapa helt nytt innehåll på ett annat språk som talar till målgruppen.

Nedan följer de sex viktigaste skillnaderna.

Transcreation-specialister är författare

Transcreator är copywriters flytande i käll- och målspråken. Medan vissa professionella översättare erbjuder copywriting-tjänster, översättning och transkreation är distinkta tjänster.

Översättnings- och transcreation-tjänsteleverantörer är ofta inte ens en del av samma branschorganisationer och nätverksgrupper.

Transcreation börjar med en kreativ brief

Översättningen börjar med en källtext. Transcreation-projekt börjar med en kreativ brief som beskriver konceptet som behöver återskapas på målspråket och de åtgärder publiken bör vidta baserat på innehållet eller kampanjen.

Transkreation faktureras annorlunda

Prissättning per ord är typiskt för översättningstjänster. Transkreation anses vara mer en kreativ tjänst, liknande copywriting, grafisk design eller videoproduktion. Det faktureras per timme eller projekt.

Transkreation kan resultera i nya meddelanden

En bra översättare översätter webbplats- eller appinnehåll i källtextens anda utan att vara för bokstavlig. Trots det faller meddelanden som landar hos en publik ofta platt med en annan. När transkreatörer skapar marknadsföringsmaterial skapar de nya budskap som är anpassade till den nya publikens kulturella känslighet, preferenser och värderingar.

Transkreation är bäst för mycket kreativt marknadsföringsinnehåll

Översättning fungerar bra för informativ text. När målet är handling, som det är för de flesta marknadsförings- och reklamkopior, passar transkreation bättre. Marknadsföringstranskreation (eller reklamtranskreation) gör mer än att leverera information; det är byggt för att framkalla ett känslomässigt svar.

Transkreation innebär att ge råd om utseende och känsla

Estetisk tilltalande är avgörande för acceptans och resonans på den lokala marknaden. Transcreator ger ofta råd till kunder om utseendet och känslan av en kreativ tillgång eller kampanj. Resultatet är nytt innehåll skräddarsytt från början till slut för den nya publiken.

Hur transcreation fungerar: 4 viktiga steg

Varje projekt och arbetsflöde ser lite annorlunda ut beroende på innehållstyp och syfte. Här är en kort titt på de fyra stegen som alla transkreationsprojekt i allmänhet följer.

Gör en behovsbedömning

Identifiera först vilket innehåll som kräver transkreation. Vissa företag, särskilt de inom tekniska, industriella eller högt reglerade branscher, använder översättare för det mesta av sitt innehåll men måste omvandla en slogan, slogan eller marknadsföringsmaterial.

Andra i mer kreativa branscher, som videospelföretag i behov av spellokaliseringstjänster, kräver transkreation för mycket mer av sitt innehåll.

Utveckla den kreativa briefen

Transkreation innebär mycket copywriting, så briefen bör innehålla den information som en copywriter skulle behöva. Ge information om målgruppen, rösttonen, det övergripande kreativa konceptet, dess syfte och de åtgärder som målmarknaden bör vidta.

Låt transkreatörer göra sitt arbete

Transcreator granskar källinnehållet och den kreativa briefen. De utför all nödvändig kulturell forskning och anpassar innehållet för den nya publiken. De ger också rekommendationer relaterade till tillgångens eller kampanjens utseende och känsla.

Granska innehållet

Lingvisterna som arbetar med innehållet ger tillbaka översättningar för att ge insikt i den transkreerade texten. Den översatta texten kan verka bokstavlig eftersom baköversättningar är ord-för-ord-representationer, vilket hjälper team att förstå de kreativa friheterna som tas och verifiera att den transkreerade texten uppfyller riktlinjer och kreativa kortfattade mål.

Smartlings transkreationsverktyg — Topprankad av översättare och utformad för transkapande i stor skala — förenklar processen genom att erbjuda en centraliserad molnbaserad plattform som eliminerar behovet av kalkylblad och föråldrade dokumentationsverktyg. Transcreator kan lägga till flera alternativ och baköversättningar, och teamet väljer sin favorit.

4 transkreationsexempel

Smartling stod inför en unik utmaning med vår Förändra världen med ord kampanj. När du översätter en fras som " rör världen med ord, " finns det mycket mening och sammanhang att fånga. Nyanser på språket kan leda till förvirring.

Flyttar " världen " betyder " fysiskt flyttar jorden till en ny plats "? I det här fallet, nej. Det hänvisar till att påverka samhällen, varumärken och kulturer, så en bokstavlig översättning skulle inte fungera.

Vi använde transkreation för att säkerställa att vårt budskap uttrycktes exakt över marknader, och resultaten hamnade tryckta på baksidan av vår bok.

Baköversättningarna av varje transkreation visar varför processen är viktig. När du omvandlar kommer det vanligtvis inte att finnas några överlappande ord från ditt ursprungliga innehåll, och den bakre översättningen återspeglar det.

Så här såg vår process ut när vi översatte " Move the World With Words " till franska:

Backöversättning ger teamen inblick i transkreerad kopia, eftersom det ofta skiljer sig helt från originalet.

Ett annat exempel kommer från lyxbilsmärket Mercedes-Benz när det kom in på den kinesiska marknaden. Företaget översatte sitt namn till Bensi, omedveten om att det betydde " rusa för att dö. " När den lärde sig att namnet inte översatte till " Benz, " bytte det till Ben Chi, vilket hänvisar till " -hastighet. "

Coca-ColaSlagordet " Open Happiness " gav upphov till en liknande fråga. Den direkta fonetiska översättningen var Keke Kenla (skriven med kinesiska tecken), men det innebar " grodyngel bitvax. " Coca-Cola började använda en transkreerad version - Kekou Kele, vilket betyder " Delicious, Tasty Happiness. "

Rajan Ad, VD och grundare av DBDpost, delade med oss ett exempel från transkreationsprocessen han övervakade för ett globalt modemärke. Dess " Fashion For All " -tagline översatt bra till vissa språk men inte på andra, inklusive japanska. Rajan sa, " Genom transkreation anpassade vi taglinjen till ”Mode för varje ögonblick.” Det förmedlade samma känsla, men på ett sätt som var kulturellt relevant och resonerade med den lokala publiken. Detta resulterade i en betydande ökning av engagemang och konverteringskurser på den japanska marknaden. "

Hur Smartlings Creative Translation kombinerar varumärkesröst med mätbar kvalitet

Smartlings Kreativ översättningstjänst är expertöversättning byggd för komplexa, varumärkeskritiska projekt. Tjänsten stöder specifikt marknadsföringskampanjer, taglines och slagord, kulturellt specifikt innehåll, kreativt varumärkesinnehåll, influencer-marknadsföring, och specialiserade branscher som kräver specialiserade lingvister. Den listan följer noggrant de innehållstyper som de flesta team hänvisar till när de frågar om annonsöversättning.

Creative Translation ligger ovanför maskinöversättning, AI-översättning och AI Human Translation i Smartlings servicenivåer, med en 2-dagars vändningstid och startpriser på $0.20 per ord.

Även om transkreation avsiktligt avviker från bokstavlig formulering utvärderas den färdiga kopian fortfarande mot en strukturerad kvalitetsstandard. Smartlings LQA-agent tillämpar branschstandarden Multidimensional Quality Metrics (MQM) ramverket automatiskt, med rapporterad noggrannhet nära 90% för att identifiera felfritt innehåll och 99% för att fånga allvarliga fel. Konsistens i varumärkesrösten behöver inte betyda att " litar på lingvisten och hoppas. "

Creative Translation backas också upp av Smartlings 100% nöjdhetsgaranti över hela företaget. Översättningstjänster. Om en kund inte är nöjd med en översättning korrigeras den utan extra kostnad.

Allmän översättning kontra kreativ översättning/transkreation

Båda metoderna flyttar innehåll över språk, men målet, metoden och mätningen skiljer sig åt i varje dimension.

Välj en kreativ översättningspartner byggd för disciplinen

Transcreation är en särskild disciplin än översättning, och rätt partner behandlar det på det sättet, använder författare istället för översättare, en kreativ brief istället för en källtext, och granskning av backöversättning istället för noggrannhetskontroll sida vid sida.

Tillförlitlig kreativ översättning innebär fortfarande mätbar kvalitet, även när den färdiga kopian avsiktligt avviker från källan.

Smartlings tjänst Creative Translation, som stöds av strukturerad MQM-baserad kvalitetsutvärdering och en 100% nöjdhetsgaranti, uppfyller dessa kriterier specifikt för marknadsförings- och reklaminnehåll.

För att se hur Smartling kan hjälpa dig att uppnå dina resultat, prova Smartling idag .

Reagan White

Lokaliseringsexpert

Reagan White är en lokaliseringsexpert med erfarenhet av att hjälpa globala varumärken att effektivisera översättningsarbetsflöden och skala flerspråkigt innehåll. Med en bakgrund inom översättningsteknik och internationell innehållsstrategi skriver hon om lokaliseringsautomation, AI-översättning och bästa praxis för att bygga effektiv global verksamhet.