Vad kan vi lära oss av Coca-Colas globala marknadsföringsframgång?

Lär dig mer om hur Smartling hjälper dig att översätta världens digitala innehåll

Vad gör Coca-Cola till en global marknadsföringsframgång? Innan vi gräver in, lite om Coca-Cola: The Coca-Cola Company är ett multinationellt dryckesföretag med sin marknadsandel i över 200 länder. Den berömda sockerhaltiga drycken introducerades för första gången i en glasflaska 1886 av farmaceuten John Pemberton i Atlanta, Georgia.

Som ett av de mest kända varumärkena i världen vet Coca-Cola verkligen ett och annat om framgångsrik global marknadsföring. Med över ett sekel gammal är Coke fortfarande en branschledare både inom produktförsäljning, marknadsföring och varumärkesstrategi. Följande är några av nycklarna till det ikoniska dryckesföretagets strategier och initiativ:

Enkelhet

Trots att Coca-Cola har vuxit till en enorm global dryckesindustri med otaliga produkter, har Coca-Cola aldrig avvikit från sina tidlösa och grundläggande ideal. Under årtionden och mängder av marknadsföringskampanjer har Coca-Cola konsekvent kommunicerat ett starkt och övertygande budskap: njutning. Varaktiga, enkla slogans som "Njut" och "Lycka" går aldrig ur stil och översätts lätt över hela världen.

Personalisering

Trots sin status som en global ikon förstår Coca-Cola att man måste hitta ett sätt att tala till konsumenter på en mer personlig, lokal nivå. Företagets 2011 års "Share a Cola"-kampanj, som ursprungligen introducerades i Australien, hade framgångsrikt utökats till över 50 länder.

Varje lands erbjudanden är anpassade till dess lokala kultur och språk, med de mest populära namnen i varje region tryckta på burkar och flaskor i stället för företagets namn. Denna globala kampanj är det perfekta exemplet på att effektivt tillämpa en lokaliserad positioneringsstrategi på en global marknad.

Socialisering

Sociala medier är ett av de snabbast växande verktygen för en effektiv internationell marknadsföringsstrategi, vilket ger företag möjligheten att nå konsumenter över hela världen genom en enda plattform. Förutom att vara en effektiv lokaliseringsstrategi, använder kampanjen "Dela en cola" också framgångsrikt sociala nätverk för att engagera konsumenter och uppmana dem att dela sin cola-upplevelse med andra. Enligt Wall Street Journal fanns det faktiskt över 125 000 inlägg om kampanjen bara en månad efter att den lanserades i USA.

Uppleva

En betydande del av Coca-Colas framgång är dess betoning på varumärke framför produkt. Cola säljer inte en läsk på flaska; den säljer "lycka" på flaska. Med tusentals olika produkter och förpackningsdesigner som varierar mellan regioner, skulle en global marknadsföringsplan fokuserad på själva coca-cola-produkterna vara utmanande att hantera.

Så istället syftar Coke till att sälja konsumenterna den upplevelse och livsstil som är förknippad med varumärket coca-cola. Till exempel avslöjade Coke nyligen en ny förpackningskampanj där de individualiserade 2 miljoner flaskdesigner.

AdWeek-skribenten Tim Nudd skriver, "Den resulterande produkten förmedlar till 'Diet Coke-älskare att de är extraordinära genom att skapa unika enastående extraordinära flaskor', säger Alon Zamir, marknadschef för Coca-Cola Israel." Även om produkterna kan variera, delas och förstås upplevelserna de säljer – lycka, vänskap – universellt.

Så vad kan vi lära oss av Coca-Cola när det gäller att bygga ett framgångsrikt globalt varumärke? Att skapa mänskliga kontakter, förbli innovativ samtidigt som man håller sig trogen mot enkla principer och skapa varumärkesupplevelser är alla globala marknadsföringstekniker som har bidragit till Coca-Colas plats som branschledare, även efter 125 år.

För mer insikt i hur du expanderar till nya målmarknader, kolla in vår guide till strategi för marknadsinträde.