Vad kakaduor och lokalisering har gemensamt

av Annette Obermeier, Senior Director Global Marketing

Jag minns fortfarande dagen som om det vore igår.

Efter en snabb 24-timmars resa, en timme eller två i immigration och en kort tjugo minuters taxiresa in till staden checkade jag in på mitt tvivelaktiga vandrarhem för att släppa mina väskor. Jag visste ingenting om landet utöver det grundläggande, men jag visste att jag ville förändra mitt liv.

När jag var 26, efter 5+ år på IBM, där jag studerade affärsinformationssystem och arbetade med försäljning i Tyskland, visste jag att livet inte var något för mig. Jag ville uppleva något nytt och oväntat, och jag ville ha en förändring i min karriär. Så jag bestämde mig för att göra något radikalt. Jag sa upp mig och hoppade på ett flygplan.

Jag valde mitt nya hem strategiskt. Jag visste att jag ville förbättra min engelska, bo i en storstad och använda det som en katalysator för förändring. Med det i åtanke hade jag tre alternativ:

1. London, Storbritannien - För nära hemmet och inte nog med en kulturchock
2. New York, NY - Finanskrisen gjorde mig ingen tjänst 2008, så efter att ha försökt hitta en spelning i några månader avfärdade jag det alternativet
3. Sydney, Australien - Lite långt hemifrån men fantastiskt väder.

Vi hade en vinnare. Destination: Sydney, Australien.

Så här var jag i Sydney, jetlaggad, men upprymd över att bo nära stranden och börja ett nytt kapitel i mitt liv. Jag tappade mina väskor för att ta mig ner till Bondi Beach. Jag hade hört att det var platsen att vara.

"G'dag älskling", sa busschauffören när jag steg på. Jag var på god väg att se Stilla havet och andas in den friska havsluften.

När jag klev av bussen med några andra passagerare som skrek "Tack, chaufför!", Jag satte mig ner i gräset med utsikt över havet. Luften var skarp den april, då hösten var på södra halvklotet, när jag såg mina nya grannar gå sin dag. Att gå ut med sina hundar. Springer längs stranden. Umgås med vänner vid vattnet. Surfa och doppa i vågorna. Vilken livsstil och vilken perfekt dag. Jag gratulerade mig själv till ett bra beslut.

Precis när jag skulle vila ögonen för att njuta av en snooze i höstsolen såg jag en kakadua avslappnat landa några steg ifrån mig. Han pickade iväg på gräsknoppen eller så kanske han letade efter maskar i den fuktiga jorden.

Jag satte mig upp. Allt jag kunde tänka var: Vad skulle jag göra?

Någon måste ha tappat bort sin fågel och jag behövde hjälpa till. Men hur kunde jag få denna stackars varelse att återförenas med sin rättmätige ägare? Jag förlorade min undulat (parakit för mina amerikanska vänner), Sisi, som barn och mindes att det var en tuff dag i mitt unga liv. Så jag tänkte att om jag kunde hjälpa den här fågeln så bestämde jag mig för att göra det. Och det verkade vara ett ganska enkelt försök, eftersom fågeln säkert skulle vara van vid att hanteras av människor.

Jag planerade att fånga den stackars vilsna fågeln i min överdimensionerade väska med en plan för att gå till närmaste veterinär och be hans eller hennes hjälp att hitta ägarna. Efter ungefär fem minuters övervägande var jag redo att göra mitt drag. När jag flyttade in på "Bird in Bag"-planen landade en kakadua bredvid mitt mål. Jag var förbryllad. Vilken slump! Sedan landade en till, och en till, tills ett dussin kakaduor i lugn och ro pickade iväg på vad Bondi-gräsknoppen hade att erbjuda.

Det stod plötsligt klart att kakaduan inte var ett husdjur. DE BOR HÄR I DET VILDA. Vild.

När jag växte upp i Tyskland kan du förmodligen förstå hur jag bara kunde föreställa mig en kakadua i en bur eller en tropisk regnskog. Och även om den här pinsamma historien om att jag sätter mig in i mitt nya liv kan roa dig, illustrerar den också hur viktigt det är att anpassa dina handlingar och ditt budskap till din publik runt om i världen.

Inte bara språket, utan kulturen och det dagliga livet skiljer sig från plats till plats. Vårt mål som marknadsförare och varumärkesambassadörer måste vara att anpassa våra noggrant utformade budskap lika genomtänkt utanför vår hemmamarknad för att förbli relevanta. Det är lätt att anta och att inte ändra dem för att passa omständigheterna, men förr eller senare kommer de fåglarna att få dig.

Om du är en marknadsförare som vill nå nya målgrupper utanför din hemmamarknad, eller om du hoppas kunna förbättra prestandan för ditt innehåll utomlands, gå med i mitt webbseminarium nästa vecka under det årliga Smart Insights Digital Summit.

Jag kommer att dela med mig av de senaste trenderna kring lokalisering och beväpna dig med praktiska råd för att hjälpa dig att nå din publik på vilken marknad som helst. Jag kommer att avslöja några vanliga missuppfattningar om lokalisering och beväpna dig med tre bästa praxis för att hjälpa dig förfina din innehållsstrategi, på varumärke och inom budget. Och det bästa? Du kommer att kunna tillämpa dem direkt. Det kanske låter omöjligt, men jag ska visa dig hur.

Hoppas du klarar det.