Användning av sociala medier per land: De mest älskade apparna

Varje lands kultur är unik – ända ner till och med de sociala medieplattformar de använder. Medan stora plattformar som Instagram och TikTok har global räckvidd, dominerar andra lokala alternativ vissa regioner. 

Att förstå nyanserna i användningen av sociala medier är avgörande för globala företag eftersom användare interagerar med och konsumerar innehåll på olika sätt över olika plattformar. Att anpassa ditt varumärkes strategier för sociala medier till olika plattformar är nyckeln till att nå en global publik med rätt budskap på rätt plats och i rätt format.

I den här guiden kommer vi att analysera de mest använda sociala medierna per land, inklusive de bästa plattformarna och engagemangstrender, för att förbättra dina lokaliserade strategier för sociala medier.

Betydelsen av globala sociala mediemönster i lokaliseringsinsatser

Att förstå användningen av sociala medier per land låter globala marknadsförings- och lokaliseringsteam bygga marknadsföringskampanjer och engagemangsstrategier skräddarsydda för olika befolkningsgrupper.

Låt oss först besvara några vanliga frågor:

• Hur stor andel människor använder sociala medier? Nästan 65 % av världens befolkning använder sociala medier.

• Vilket land använder sociala medier mest? Kina har flest användare av sociala medier, med 1,1 miljarder människor, eller nästan 75 % av landets befolkning.
• Vilka är några exempel på lokaliserade sociala medienätverk? KakaoTalk är en populär meddelandeapp i Sydkorea, Xing är en professionell nätverksplattform baserad i Tyskland och VKontakte är en social mediekanal som används mest i Ryssland.

Att utöka din räckvidd sträcker sig bortom att bara publicera på olika plattformar, eftersom det som fungerar för en kanske inte fungerar för en annan. Och om du försöker nå användare i ett land som talar ett annat språk behöver ditt innehåll också justeras.  

Förse publiken med flerspråkigt, lokaliserat innehåll som uppfyller deras behov och förväntningar med Smartlings översättningsprogram och tjänster. Smartlings verktyg eliminerar de långsamma leveranstiderna för manuell översättning, sänker kostnaden per förvärv av globala leads och levererar välutvecklade flerspråkiga kampanjer. Översätt effektivt skriftligt innehåll, från manus till sammanfattningar, och leverera varumärkesbaserade kampanjer över hela världen – oavsett var du publicerar.

10 populäraste sociala medieplattformarna per land: Vad marknadsförare behöver veta

Med tanke på hur många människor som använder sociala medier– ungefär 5,24 miljarder världen över – är det ingen överraskning att det finns dussintals plattformar att välja mellan. Medan en handfull stora plattformar dominerar användningen av sociala medier globalt, tillgodoser många specifika regioner, intressen och demografiska grupper.

Här är en närmare titt på användarstatistik för sociala medier för de 10 mest använda plattformarna världen över:

Här finns mer information om varje plattform. 

1. Facebook

Facebook-användare interagerar med en blandning av personliga uppdateringar, grupper, evenemang, nyheter och marknadsplatsfunktioner. I Nordamerika och Europa lutar plattformen åt äldre demografiska grupper, medan Asien-Stillahavsområdet och Latinamerika har yngre, mobilfokuserade målgrupper. 

Specifika innehållspreferenser skiljer sig åt mellan regioner, med livsstils- och familjetema populära i USA och innehåll med fokus på gemenskap eller handel som är populärt i Sydostasien.

2. WhatsApp

WhatsApp används främst för dagliga meddelanden, gruppchattar och affärskommunikation. Det är särskilt populärt i regioner som Indien, Brasilien och stora delar av Latinamerika, där det ofta är standardkommunikationsverktyget. I Europa dominerar WhatsApp även i länder som Tyskland och Storbritannien.

3. YouTube

YouTube-användare konsumerar och skapar en mängd olika videoinnehåll, inklusive underhållning, handledningar, nyheter och livestreams. När det gäller global användning leder Indien, USA och Brasilien med det högsta antalet tittare. Regionala trender inkluderar mobiltittande i Asien, familje- och gemensamt tittande i Latinamerika och sent på kvällen i Japan. Saudiarabien är det land med störst YouTube-penetration, med drygt 95 % av befolkningen som använder plattformen.

4. Instagram

Instagram är en visuellt fokuserad plattform med högt engagemang på Stories, Reels och influencer-drivna inlägg. Indien, USA och Brasilien utgör de största marknaderna för den här appen, med huvudsakligen en publik från Generation Z och millennials.

5. TikTok

TikToks korta videoinnehåll hjälper till att skapa trender, utmaningar, virala ögonblick och inbyggda e-handelsmöjligheter, särskilt för Generation Z-användare. Asien-Stillahavsområdet, Mellanöstern och Latinamerika står för över hälften av användarbasen, med Indonesien och USA som största marknader.

6. WeChat

WeChat fungerar som en superapp för meddelanden, betalningar och dagliga tjänster; det är en oumbärlig plattform i Kina och bland kinesiska samhällen utomlands. Faktum är att ungefär 86 % av den kinesiska befolkningen använder WeChat.

7. Telegram

Telegram används för privata meddelanden och gruppdiskussioner, med stark betoning på integritet och säkerhet. Delar av Asien, särskilt Ryssland och Indien, leder i antal användare, följt av Europa och Latinamerika. Plattformen är särskilt populär för nyheter, aktivism och teknikgemenskaper, särskilt där censur är ett problem.

8. Budbärare

Messenger, ett erbjudande från Facebooks moderbolag, Meta, används för personliga chattar, affärsmeddelanden och kundtjänst. Den Facebook-kopplade appen har den starkaste närvaron i Sydostasien, Laying America och delar av Europa, men den är mindre populär på marknader som domineras av WhatsApp eller lokala appar. Regionala trender inkluderar AI-drivna chattrobotar i USA och e-handel i Sydostasien.

9. Snapchat

Snapchat fokuserar på kortsiktig foto- och videodelning, AR-filter och meddelanden, och lockar en ung, mobilfokuserad publik. Indien och USA har flest användare, men implementeringen är utbredd i europeiska länder som Storbritannien och Frankrike. Effektiva lokaliserade strategier inkluderar regionspecifika AR-funktioner, filter och innehållspartnerskap.

10. Douyin

Douyin är Kinas ledande plattform för kortfilmer, liknande TikTok men med distinkta funktioner anpassade för den kinesiska marknaden. Det används för underhållning, produktrecensioner och e-handel, med högt engagemang i både stads- och landsbygdskina. Regionala strategier innebär att skapa lokaliserat innehåll för olika provinser och samarbeta med lokala varumärken och kreatörer.

Lokaliserat innehåll i sociala medier: 5 bästa metoder för globalt engagemang

När du väl valt relevanta plattformar kan du använda dessa praktiska tips för att bygga engagerande strategier för sociala medier för en publik över hela världen:

1. Förstå kulturella nyanser: Undersök lokala seder och värderingar för att bygga autentiska kontakter med varje målgrupp.
2. Lokalisera både skriftligt och visuellt innehåll: Anpassa innehållet till språket och tonen hos modersmålstalare och använd kulturellt relevanta bilder eller symboler som återspeglar lokala livsstilar för att göra dina visuella element lätta att relatera till.
3. Testa innehåll med lokal publik: Lansera lokaliserade kampanjer för små användarbaser för att samla in feedback och skräddarsy ditt innehåll därefter.
4. Samarbeta med lokala influencers: Samarbeta med lokala experter som har byggt upp förtroende hos din publik för att öka ditt varumärkes engagemang och räckvidd.
5. Övervaka trender och feedback: Håll koll på trendiga samtal och publikens uppfattningar med hjälp av strategier för social lyssning och analysverktyg. Anpassa kontinuerligt din innehållsstrategi baserat på feedback i realtid för att förbättra resultaten.

Lokalisera din sociala marknadsföringsstrategi med Smartling

Beteenden på sociala medier visar på kulturella, språkliga och tekniska skillnader som globala varumärken inte har råd att ignorera. För att bygga starka internationella relationer måste globala företag förstå vilka plattformar som är mest populära i varje land och lokalisera sina strategier för sociala medier för målmarknader.

Det är där Smartling kan hjälpa till. Smartlings AI-översättningstjänster kombinerar avancerad teknik med mänsklig expertis för att tillhandahålla högkvalitativa översättningar för en global publik. Oavsett om du behöver översätta innehåll från sociala medier, bloggar eller webbsidor, levererar Smartling konsekventa översättningar som är anpassade till varumärket för varje kanal. 

Ladda ner vår kostnadsfria e-bok, ”10 strategier för att öka översättningseffektiviteten”, för viktiga insikter för att förbättra ditt lokaliserade innehåll.

Vanliga frågor

Finns det nya plattformar som vinner popularitet i specifika regioner?

Ja, många sociala medieplattformar dyker upp i specifika regioner. Till exempel:

• Ten Ten, en fransk röstmeddelandeapp, har fått ett starkt genomslag bland tonåringar i Europa. 
• Jagat, en kartbaserad social app, hjälper människor i Singapore och Indonesien att upptäcka nya aktiviteter i sitt område. 
• Partiful, en festplaneringsapp, lockar engagemang från Generation Z-användare i USA.

Vilken betydelse har användargenererat innehåll på olika marknader?

Vissa plattformar förlitar sig mer på användargenererat innehåll (UGC), vilket innebär innehåll som produceras av personer som använder plattformarna. UGC hjälper till att bygga förtroende och trovärdighet genom att visa upp innehåll från riktiga användare istället för bara traditionellt marknadsföringsmaterial från varumärken. Lokaliserat användargenererat innehåll kan i synnerhet hjälpa varumärken att få kontakt med olika målgrupper genom att lyfta fram unika synpunkter och erfarenheter hos människor som dem.