Vad är en global konkurrensanalys? En steg-för-steg-guide för att genomföra din egen

Ett starkt varumärke räcker inte för global framgång. Du måste förstå dina konkurrenter: vad de gör bra, var de brister och hur de positionerar sig på marknaden. 

En omfattande konkurrensanalys ger globala varumärken den insikt de behöver för att navigera på internationella marknader med självförtroende och strategi. Den här guiden kommer att undersöka varför konkurrensmarknadsundersökningar är så viktiga och förklara hur man utför en global konkurrensanalys i sex enkla steg. 

Vad är en konkurrensmarknadsanalys?

En konkurrensanalys är en strategisk forskningsprocess som identifierar konkurrerande företag och utvärderar deras styrkor och svagheter. Den belyser direkta konkurrenter och indirekta konkurrenter, vad de gör rätt och var du kan fylla deras luckor.

Insatserna är höga för globala varumärken som vill sticka ut. Utöver att navigera på din hemmamarknad måste du ta hänsyn till internationella kunders förväntningar och kulturella skillnader. Det konkurrensutsatta landskapet omfattar globala kraftpaket och starka lokala aktörer. En smart analysprocess hjälper dig att hitta rätt fotfästning, identifiera luckor i din strategi och optimera för regional påverkan.

En global konkurrensanalys innefattar vanligtvis:

• Identifiera och kategorisera konkurrenter
• Jämförelse av prissättning, marknadsföring och produktfunktioner
• Utvärdering av varumärkespositionering och röst
• Analysera kundfeedback och sentiment
• Jämförelse av operativa styrkor och svagheter
• Utforskar trender inom marknadsandelar och innovationsinsatser

All denna forskning kulminerar i en konkurrensanalysrapport – ett centraliserat dokument som vägleder dina strategiska beslut.

6 anledningar till varför du bör analysera konkurrentdata

Att analysera dina konkurrenter går långt utöver att veta vilka de är. Det hjälper dig att förstå vad som fungerar i din bransch, var möjligheterna finns och hur du kan positionera ditt varumärke mer effektivt på internationella marknader.

Här är sex viktiga fördelar med att gräva i konkurrentdata:

1. Identifiera marknadsluckor

Genom att kartlägga konkurrenterna i ditt område kan du upptäcka luckor som de har missat. Kanske finns det en demografisk målgrupp de inte riktar sig till eller en tjänst de inte har lokaliserat. Dessa luckor representerar tillväxtmöjligheter, särskilt för varumärken som är villiga att lokalisera och anpassa sina erbjudanden.

Tips: Analysera konkurrerande produkter och kundrecensioner för att identifiera områden där man är missnöjd. Använd dessa för att övertyga folk att prova ditt företag eller utveckla nya produkter och funktioner med kundernas behov i åtanke.

2. Stärk ditt unika värdeerbjudande

Att se hur andra varumärken presenterar sina erbjudanden hjälper dig att förfina din egen positionering. Du kan identifiera vad som fungerar och hitta sätt att sticka ut. Skapa en tydlig differentieringsstrategi för att undvika kopieringsmarknadsföring och bygga en starkare och mer distinkt global identitet.

Tips: Det är okej att sikta högt, men var realistisk. Analysera en blandning av toppkonkurrenter och konkurrenter på liknande nivå för att få inspiration och se vilka riktmärken som är uppnåeliga för dig.

3. Förbättra din produkt eller tjänst

Att spåra konkurrenters uppdateringar och lanseringar kan ge inspiration till innovationer som nya produkter och kampanjer. Om dina konkurrenter släpper funktioner som kunderna älskar är det en ledtråd att ompröva din egen färdplan. Om deras support efter köpet är en succé, leta efter sätt att matcha den.

Tips: Inkludera visuella element, som jämförelsetabeller för funktioner, i din analys. Dessa kan förenkla tolkningen av data och avslöja dolda insikter.

4. Ligg steget före marknadstrenderna

En marknadsundersökningsmetod för konkurrentanalys hjälper dig att övervaka trender i realtid. Håller nya prissättningsmodeller på att dyka upp? Finns det förändringar i ton eller design? Proaktiv övervakning undviker överraskningar och ger dig möjlighet att matcha marknaden.

Tips: Var uppmärksam på subtila förändringar i konkurrenternas ton, design eller budskap. De kanske anpassar sig till en trend innan den når allmänhetens medvetenhet.

5. Hitta lokaliseringsmöjligheter

Att analysera hur konkurrenter kommunicerar i olika regioner kan avslöja var lokaliseringen brister – eller utmärker sig. Om en konkurrent inte erbjuder lokaliserat innehåll, bilder eller betalningsmetoder är det din signal att differentiera dig med autentiska språkliga och kulturella upplevelser.

Tips: Granska konkurrenters webbplatser eller appar för att se var språktäckningen är begränsad eller dåligt anpassad. Det här är möjligheter att få kontakt med målgrupper på sätt som skiljer ditt varumärke från mängden.

6. Minimera risken

Genom att övervaka konkurrenternas aktiviteter kan du förutse potentiella hot och utmaningar. Du kan lära av deras misstag och utveckla strategier för att minska – eller undvika – smärtsamma situationer. 

Tips: Analysera hur konkurrenter anpassar sig till marknadsförändringar och regeländringar. Det är ett praktiskt sätt att prognostisera och undvika liknande risker i din egen strategi.

6 steg för att vägleda din konkurrensanalys och strategi med ett globalt tänkesätt

Att genomföra en konkurrensanalys av varumärken med ett globalt tänkesätt innebär att anpassa din forskning för att ta hänsyn till olika kundbehov, kulturella nyanser och marknadsdynamik. Dessa sex steg ger en strukturerad metod för att bygga en stark, skalbar strategi över gränserna:

1. Definiera dina mål

Vad vill du att din konkurrensmarknadsanalys ska uppnå? Kanske lanserar du i en ny region eller planerar en global omprofilering. Tydliga mål formar vilken typ av data du samlar in och hur du tolkar den.

• Mål: En fokuserad forskningsprocess i linje med dina strategiska mål
• Behövda data: Affärsmål, nyckeltal (KPI:er), tidslinjer

2. Identifiera dina konkurrenter

Börja med att dela upp din lista i direkta konkurrenter (de som erbjuder liknande produkter till samma målgrupp) och indirekta konkurrenter (de som löser samma problem på ett annat sätt). Inkludera både nystartade företag och erfarna företag för att ytterligare diversifiera din analys. Glöm inte regionala aktörer som kan dominera specifika marknader.

• Mål: En väl avrundad bild av tävlingen
• Behövda data: Konkurrenternas namn, webbplatser, erbjudanden, närvaro i olika regioner

3. Genomför en SWOT-analys

En SWOT-analys kartlägger varje konkurrents styrkor, svagheter, möjligheter och hot. Tänk på kommunikationsfaktorer som översättningskvalitet och kundservice. En nyanserad SWOT-analys kan avslöja att en konkurrent har utmärkta produktfunktioner men dålig flerspråkig support, vilket erbjuder en väg att överträffa dem.

• Mål: Förstå var varje konkurrent trivs eller kämpar
• Behövlig data: Produktrecensioner, sociala bevis, marknadspositionering, lokaliseringskvalitet

4. Analysera deras innehåll och budskap

Effektiv kommunikation kan avgöra framgången för globala varumärken eller inte. Är dina konkurrenters marknadsföringsstrategier anpassade till lokala målgrupper? Är deras webbplatser och annonskampanjer kulturellt relevanta och konsekventa? Förstå vad varje konkurrent lovar sina kunder och vilka kanaler de prioriterar. 

Lokalisering ökar kulturell relevans och främjar en stabil varumärkesröst på internationella marknader. Med Smartlings marknadsföringsöversättningstjänster kan globala varumärken skapa välutvecklade, varumärkesanpassade flerspråkiga marknadsföringskampanjer för varje marknad.

• Mål: Förstå ton, positionering och varumärkesstrategi
• Behövlig data: Webbplatstext, annonskampanjer, inlägg på sociala medier, översatt innehåll

5. Utvärdera deras kundupplevelse

Från mobil UX till kundsupport spelar varje kontaktpunkt roll, så titta på konkurrenternas samtliga kundupplevelser. Om de är svaga på eftermarknadsservice, gör det till en grundpelare i din strategi. Utökad lokalisering av innehåll och supportalternativ kan differentiera ditt varumärke och locka till sig desillusionerade kunder. 

• Mål: Jämföra övergripande kundnöjdhet och UX-effektivitet
• Nödvändiga data: Supportdokumentation, kundfeedback, användartestdata

6. Sammanfatta dina resultat och planera din strategi

Slutligen, destillera din data till en handlingsbar marknadsföringsstrategi med en färdplan för implementering. Identifiera områden för differentiering, kundförvärv och kampanjförfining. Överväg att skapa handböcker för regionala lanseringar baserat på dina resultat och prioritera strategier där ditt varumärke kan vinna snabbt. Målet är inte bara insikt – det är utförande.

• Mål: En taktisk plan förankrad i verkliga insikter
• Nödvändiga data: Sammanfattning av ovanstående analyser, viktiga strategiska slutsatser, framgångsmått

Hur du som ett globalt varumärke får ett försprång gentemot dina konkurrenter

Insikter ensamma räcker inte. Du måste agera utifrån dem. Konkurrensanalys är det första steget i en större strategi: att agera snabbare, positionera smartare och nå nya marknader effektivt.

Lokalisering är ett av de tydligaste och oftast förbisedda sätten att få en konkurrensfördel. Globala konsumenter vill ha innehåll och support på sitt eget språk, levererat på ett sätt som känns lokalt och autentiskt. Om dina konkurrenter är långsamma med att anpassa sig kan du ta ett steg framåt genom att vara snabbare, mer konsekvent och mer kulturellt medveten.

Smartlings plattform hjälper varumärken att lokalisera snabbare och i stor skala, vilket skapar enhetliga budskap över regioner utan att offra varumärkesintegritet. Resultatet är snabbare marknadsinträde, fler konverteringar och djupare publikförtroende.

Behöver du inspiration? Lär dig hur Coca-Cola använde lokalisering för att driva global marknadsföringsframgång.

Expandera globalt med Smartlings banbrytande lokaliseringslösningar

Att omsätta insikter i handling kräver en partner som förstår komplexiteten i internationell expansion. Det är där Smartling kommer in i bilden.

Smartlings AI-drivna översättningstjänster hjälper varumärken att implementera globala marknadsföringsstrategier snabbt och skalbart, och leverera högkvalitativa översättningar snabbare och till ett mer överkomligt pris. Oavsett om du uppdaterar din webbplats, lanserar flerspråkiga marknadsföringskampanjer eller lokaliserar supportdokumentation, förenklar vi processen samtidigt som vi skyddar ditt varumärkes röst.

Vill du vara säker på att du väljer den bästa översättningslösningen? Ladda ner vår gratis e-bok, "Vad man ska leta efter i en översättningslösning: En köparguide." Lär dig vilka funktioner du ska söka efter (och vilka frågor du ska ställa) för att uppnå högpresterande resultat och lyckas på global nivå.