De bästa strategierna för destinationsmarknadsföring för global framgång

Destinationsmarknadsföring gör mer än att bara berätta för människor om en viss stad eller plats. Det säljer atmosfären, vissa aktiviteter och upplevelser – ofta samtidigt som det marknadsför ett varumärke eller en tjänst. 

Men destinationsmarknadsföring presenterar flera utmaningar som förändrar hur du närmar dig lokalisering och innehållsmarknadsföring. Att marknadsföra turism till en plats skiljer sig fundamentalt från marknadsföring till människorna som bor där, och det kräver att du anpassar dina strategier till potentiella turisters språk och intressen. 

Låt oss utforska hur destinationsannonsering fungerar och några bästa metoder för hur man marknadsför en plats framgångsrikt.

Vad är destinationsmarknadsföring?

Online-destinationsmarknadsföring innebär att marknadsföra en region, attraktion eller ett relaterat varumärke eller en relaterad tjänst till potentiella turister. Detta är ett eget marknadsföringsområde eftersom det har några unika bidragande faktorer – främst är det svårt att säga var potentiella besökare kommer ifrån. De kan vara vem som helst, från lokalbefolkningen som letar efter nya sevärdheter i sin hemstad till internationella turister som vill uppleva olika kulturer. 

Här är några av de faktorer du behöver tänka på för att hitta och marknadsföra till en global publik:

• Målgruppsdata: Research hjälper dig att hitta demografin och språken hos potentiella besökare.

• Storytelling: Marknadsföring bör inkludera berättelserna och historien bakom specifika sevärdheter och landmärken.

• Marknadsföring i sociala medier: Fundera över vilka sociala medieplattformar som är populära i olika regioner och hur man utformar en strategi för var och en.

• Influencer-marknadsföring: Populära influencers på sociala medier kan locka publik till eller från dessa destinationer.

• Onlineannonser: Turister använder vanligtvis onlinemarknadsföring när de söker efter en destination.

• Visuell marknadsföring: Landmärken och sevärdheter erbjuder den bästa möjligheten till imponerande, högkvalitativa bilder.
• Upplevelsesbaserad marknadsföring: Hitta populära teman i olika attraktioner och kombinera dem till en kurerad upplevelse. 

Det är en ganska lång lista med marknadsföringsfaktorer, men att navigera dem framgångsrikt kan leda till följande fördelar:

• Bygga känslomässiga band: Att identifiera det bästa en destination har att erbjuda låter dig utforma en berättelse som berör resenärer.

• Stärker varumärkesförtroendet: Att förstå vad som gör en region unik hjälper dig att skapa innehåll som bygger trovärdighet hos din publik.

• Positionerar ditt varumärke som en expert snarare än en säljare: Att lära sig allt du kan om en destination och dela det på ett kompetent sätt gör dig till en pålitlig informationskälla snarare än en enkel återförsäljare.

• Bidrar till ekonomin: Turism är en viktig faktor i lokala ekonomier, och dina ansträngningar att främja den kan leda till en inflödet av pengar och jobb.

5 bästa planer och strategier för destinationsmarknadsföring

Här är fem beprövade taktiker som destinationsmarknadsföringsorganisationer (DMO:er) och andra marknadsförare använder:

1. Flerspråkig sökmotoroptimering (SEO)

När turister planerar sin nästa semester börjar de nästan alltid med en sökmotor, oavsett om det är Google eller en social medieplattform som TikTok. De kanske slår upp nyckelfraser som ”bästa sommardestinationerna i Spanien” eller ”populära sevärdheter i Kapstaden”. 

Nyckeln är att människor från olika länder söker på olika språk. Flerspråkig SEO hjälper din webbplats att bli det främsta sökresultatet för dessa vanliga fraser genom att tillhandahålla sökordsfokuserade bloggar och innehåll för sociala medier på flera språk.

2. Pay-per-click (PPC)-annonsering

PPC-marknadsföringsstrategier placerar dina annonser på sökmotorer, i videor och på bloggar för att möta din publik där de befinner sig. Om de till exempel tittar på en YouTube-video om att lära sig franska, kan en annons för populära parisiska destinationer övertyga dem att klicka, vilket leder dem till din webbplats. 

3. Innehållsmarknadsföring

Innehållsmarknadsföring bygger trovärdighet och förtroende hos din målgrupp. Genom att skapa bloggartiklar, videor och interaktiva upplevelser kan du marknadsföra direkt till din målgrupp samtidigt som du delar med dig av din kunskap och expertis. När du erbjuder besökare kvalitetsinnehåll är det mer sannolikt att de litar på att din tjänst också ger kvalitetsupplevelser. Dessutom visar innehållet dem exakt varför de borde besöka den destination du säljer.

4. Kampanjer i sociala medier

Sociala medier erbjuder den unika fördelen att nå publiken på samma platser där influencers delar sina framgångsrika reseberättelser. Det innebär att folk skapar innehåll tillsammans med dig, vilket ger mer kontext och storytelling till varje kampanj. Du kan till exempel skapa en marknadsföringskampanj som visar upp ett populärt resmål samtidigt som du bjuder in tidigare besökare att dela med sig av minnen de skapade när de var där.

5. E-postmarknadsföring

Att planera resor tar tid, så du behöver ett sätt att hålla kontakten med potentiella besökare medan de sakta men säkert börjar planera. E-postmarknadsföring hjälper dig att upprätthålla en kontaktmetod där du kan marknadsföra nya erbjudanden, paket och resor som övertygar resenärer att agera. 

Framgångar inom destinationsmarknadsföring 

Här är några exempel på marknadsföringsstrategier för turism från dmo-organisationer.

Dessa kampanjer navigerade alla framgångsrikt komplexiteten inom destinationsmarknadsföring med engagerande innehåll och innovativ annonsering.

Lokalisering i stor skala

Secret Escapes låter webbplatsbesökare välja sitt "landsmedlemskap" för att automatiskt lokalisera hela webbplatsen för det relevanta språket. Det betyder riktat, avsiktligt innehåll, tillgängligt för en flerspråkig publik.

Secret Escapes använde Smartling för att översätta sitt innehåll till ungefär ett dussin språk, vilket minskade deras översättningstider med cirka 25 %. Eftersom de lägger till nya destinationer och erbjudanden dagligen var en snabb, skalbar översättningslösning som Smartling nyckeln till deras framgång med destinationsmarknadsföringen.

Unika upplevelser

Inspired by Icelandsinformativa webbplats visar vad som gör platsen speciell, från dess unika växter och djur till den långa listan av oförglömliga festivaler. Den visar potentiella turister högkvalitativa bilder och beskriver destinationerna i koncisa, engagerande bloggartiklar med stark SEO. 

Flerkanalig berättande med kreativa medier

Travel Oregon visar upp den udda, friluftsliknande charm som staten är känd för genom flera kanaler som alla förmedlar ett enhetligt budskap. Förutom webbplatsen har Travel Oregon nedladdningsbara reseguider, ett e-postnyhetsbrev och en populär närvaro på sociala medier med lokala influencers. Genom att sprida sig över många kanaler är det mer sannolikt att Travel Oregon intresserar potentiella turister som letar efter sin nästa destination.

Engagemang i sociala medier genom användarcentrerat innehåll

Georgia.travel gör ett utmärkt jobb med att förklara vad denna unika destination har att erbjuda besökare. Från naturlandskap till vilda festivaler är dess medienärvaro spridd över YouTube, Instagram och Facebook, vilket erbjuder människor flera sätt att hitta och interagera med innehållet. Denna globala marknadsföringsstrategi innebär att Georgia.travel kan marknadsföra turism till alla som letar efter alternativ för sin nästa resa.

Misstag i destinationsmarknadsföring

Här är tre vanliga misstag att undvika när man utformar destinationsmarknadsföringskampanjer.

Oklart värdeerbjudande eller varumärkesbudskap

Turister kan hitta "god mat" och "minnesvärda turer" överallt. För att verkligen locka folk behöver du ett tydligt budskap om vad som gör platsen unik och ovärderlig. Sedan kan du skapa en internationell kampanj kring unika försäljningsargument som övertygar besökare att göra upp planer.

Misslyckades med att lokalisera innehåll för olika språk och kulturer

Resenärer kommer från hela världen för att besöka imponerande landmärken och utforska otroliga sevärdheter. För att tilltala dem måste du översätta innehållet till deras språk och lokalisera det för att tilltala deras känslor, oavsett om det är genom kulturspecifika skämt eller olika värdeerbjudanden. Ett människogransat översättningsverktyg som Smartlings AI-översättningstjänst kan hjälpa dig att få snabba översättningar samtidigt som det ger den mänskliga touch som dina marknadsföringsstrategier behöver.

Ignorerar mobiloptimering

Besökare kan återvända till (eller till och med upptäcka) ditt marknadsföringsmaterial under sin resa, vilket innebär att de kommer att förlita sig på mobila enheter. Optimera din webbplats, dina videor och ditt innehåll i sociala medier så att de fungerar bra på långsammare anslutningar och mindre skärmar. Om besökarna har en konsekvent upplevelse är det mer sannolikt att din publik håller fast vid ditt varumärke när de planerar sin nästa resa.

Vanliga frågor

Bör du marknadsföra din destination enbart med digitala marknadsföringsverktyg, eller förbättra strategin med offline-annonsering?

Du behöver både digital marknadsföring och offline-annonsering för en heltäckande strategi. Digital marknadsföring fångar din publiks uppmärksamhet, men traditionell reklam som tryckta annonser och skyltar kan också hålla destinationen i åtanke. Det beror helt på vem du marknadsför till. Om du till exempel försöker marknadsföra en kryssning i Karibien och vet att många av dina kunder är seniorer, kan de vara mer benägna att läsa tidningsannonser än att titta på TikTok-videor.

Hur kan jag sätta upp lämpliga nyckeltal för att utvärdera resultatet av destinationsmarknadsföringskampanjer?

De nyckeltal som destinationsmarknadsföringsorganisationer använder liknar de som används i andra branscher. Klick, avvisningsfrekvenser och konverteringar visar alla om dina marknadsföringsstrategier är framgångsrika, och varje uppåtgående trend i dessa mätvärden indikerar att du är på rätt väg. 

Implementera destinationsmarknadsföringsstrategier med Smartlings lokaliseringslösningar

Effektiv destinationsmarknadsföring kombinerar datadrivna reklamkampanjer med emotionell berättande för att leverera ett övertygande värdeerbjudande. Det handlar om att visa upp vad som gör en region unik samtidigt som man försäkrar sin publik om att det blir en smidig och trevlig upplevelse att ta sig dit. 

För att göra det behöver du tala med potentiella turister på deras föredragna språk med rätt kulturell kontext. 

Smartlings översättningsprogramvara gör flerspråkig marknadsföring till en barnlek. Smartling hjälper marknadsförare att snabba upp översättningstider och leverera välutvecklade, flerspråkiga kampanjer över hela världen. Besök Smartlings sida om marknadsföringsöversättningstjänster för att läsa mer.