Lokalisering: Vad det verkligen betyder för ditt företag

Lokalisering: Det är en term som slängs runt mycket, ibland som en synonym för översättning. Men översättning och lokalisering är inte samma sak.

Globalization and Localization Association (GALA) säger, "Lokalisering är processen att anpassa en produkt eller innehåll till en specifik plats eller marknad. Översättning är bara en av flera delar av lokaliseringsprocessen.”

I ett affärssammanhang, så här betyder det: Lokalisering inkluderar översättning, men det fungerar också med allt annat i ditt innehåll som har betydelse: Bilder, färger, priser. Eftersom dessa punkter är mer subliminala, ansluter lokalisering till konsumenter på en djupare nivå, vilket förbättrar deras sannolikhet att köpa.

Tänk dig till exempel att du jämför solglasögon på två olika e-handelssajter. På den första ser grafiken "konstig ut", priserna är inte i en valuta du känner igen och du kan inte läsa språket. För det andra är allt du ser – bilder, ord, mängder – meningsfullt för dig. Vilken skulle du köpa av? Den andra, eller hur?

Du är inte ensam: Common Sense Advisory rapporterar att 75 % av konsumenterna håller med eller håller med om att när de står inför valet att köpa två liknande produkter, är det mer sannolikt att de köper den som har produktinformation på deras eget språk.

Företag med störst internationell framgång är de som anpassar innehåll efter kundkultur, språk och etikett. Det är därför de använder lokalisering för att anpassa valuta, datumformatering, måttenheter och andra detaljer som enbart översättning inte kommer att fånga.

Det slutliga målet med lokalisering är att skapa en användarupplevelse som framgångsrikt driver din marknadsföringsstrategi och affärsmål genom att få kontakt med konsumenter på en djupare nivå.

Så om din publik vill bli talad till på sitt modersmål, är det bättre för ditt företag att lyssna om du förväntar dig att slå konkurrenterna.