Global SEO: Definition och inverkan på internationell handel

Global expansion erbjuder otroliga tillväxtmöjligheter, men varumärken kommer att ha svårt att göra avtryck på nya marknader utan en stark internationell SEO-strategi. För att sticka ut och nå ut till lokala målgrupper måste företags sökmotoroptimering (SEO) återspegla målgruppens språkliga och kulturella preferenser.

Den här artikeln tar upp vad varumärken behöver veta för att bygga en vinnande global SEO-strategi.

Vad är internationell SEO?

Internationell SEO, eller global SEO, är metoden att optimera webbplatser för att ranka högt i sökmotorresultat i flera länder och på flera språk. En väl genomförd internationell SEO-strategi hjälper användare världen över att hitta relevanta, lokaliserade versioner av din webbplats.

Viktiga fördelar med internationell SEO inkluderar:

• Ökad global synlighet: Starka sökmotorrankningar på olika språk och i olika regioner hjälper varumärken att utöka sin räckvidd och nå nya marknader som annars skulle vara oåtkomliga.
• Förbättrad användarupplevelse: Lokaliserat innehåll talar direkt till användarnas språkliga och kulturella förväntningar, vilket ökar förtroende, engagemang och varumärkeslojalitet.
• Högre intäktspotential: Att få kontakt med internationella kunder genom en sömlös användarupplevelse kan avsevärt öka försäljning, varumärkesrykte och marknadsandelar.

Observera att internationell SEO skiljer sig från lokal SEO, som fokuserar på att förbättra synligheten inom smala geografiska områden, såsom specifika stadsdelar eller städer. Internationell SEO kräver noggrant beaktande av språkliga nyanser, kulturella preferenser och sökordsoptimering mellan länder och regioner.

Skapa en global SEO-strategi: 4 bästa metoder för internationell SEO

Under internationell expansion använder de flesta varumärken en av två metoder med sin webbplats:

• Skapa landsspecifika versioner av webbplatsen med lokala domäner för varje målmarknad
• Underhåll en enda flerspråkig webbplats med lokaliserat innehåll för varje målgrupp.

Vanligtvis använder företag som använder den första metoden landskodstoppdomäner (CCTLD) för varje region. Om till exempel ett varumärkes amerikanska domän är ”dinwebbplats.com”, det kan skapa dubbletter av webbplatser på "dinwebbplats.es" och ”dinwebbplats.jp” för att betjäna spanska respektive japanska kunder.

Det andra tillvägagångssättet använder underdomäner, underkataloger eller språkparametrar för att servera besökare lokaliserat innehåll baserat på deras geografiska plats eller självdefinierade preferenser.

Oavsett vilken metod du väljer är de viktigaste stegen för en effektiv global SEO-strategi desamma:

1. Förstå varje målmarknad

Framgångsrika internationella SEO-strategier börjar med en djup förståelse för målgruppen, inklusive lokala seder och traditioner som påverkar konsumentbeteendet. Innehållskonsumtion och sökvanor skiljer sig kraftigt mellan regioner, liksom lagar och regler som påverkar sökrankningar.

Företag behöver också veta vilka sökmotorer som dominerar varje marknad. Google må dominera den globala marknadsandelen, men andra sökverktyg har en stark närvaro i specifika regioner. Du måste ranka bra på Baidu för att nå kunder i Kina. Omvänt bör varumärken som etablerar sig i Ryssland optimera för Yandex, landets ledande sökmotor. En skräddarsydd SEO-strategi för varje plattform ger dina internationella företag en konkurrensfördel.

2. Skapa innehåll som tilltalar en internationell publik

Innehållsskapande för en global publik kräver mer än att bara översätta befintligt material. Sann lokalisering innebär att anpassa marknadsföringsbudskap så att de passar kulturella normer och känsligheter. Underskatta inte kraften i lokaliserat innehåll för att bygga förtroende och förtroende hos kunder.

Anpassa innehållets ton och stil efter regionala förväntningar, eftersom innehåll som resonerar i en kultur kan misslyckas i en annan. Till exempel kanske humor inte översätts väl – eller till och med kan väcka anstöt. Smartlings programvara och tjänster för marknadsföringsöversättning hjälper internationella varumärken att möta de växande kraven på globala marknader utan att offra kvalitet eller budget.

3. Genomför ny sökordsanalys

Internationella marknader har sina egna sökbeteendemönster och kulturella sammanhang. Att översätta målsökord från din hemmamarknad räcker inte; du behöver ny sökordsanalys för att förstå vad globala målgrupper söker efter.

Identifiera konkurrenter på den nya målmarknaden och analysera deras aktivitet för att identifiera innehållsluckor och potentiella möjligheter. Använd regionspecifika verktyg (t.ex. Baidu Keyword Planner för kinesiska marknader eller Yandex Wordstat för Ryssland) för att identifiera de sökord din målgrupp använder. Kom ihåg att säsongstrender, inklusive stora helgdagar och shoppingevenemang, ofta skiljer sig åt mellan kulturer.

4. Utveckla en språkspecifik URL-struktur

En välplanerad URL-struktur är avgörande för en användarvänlig upplevelse. Regionspecifika webbadresser hjälper sökmotorer att matcha webbplatsversioner med lämpliga språk eller länder. De hjälper också sökmotorrobotar att genomsöka och indexera lokaliserat innehåll. 

Här är några av de metoder som Google rekommenderar för internationella företag:

• Använd en landsspecifik toppdomän: En separat CCTLD för varje marknad (t.ex. ”dinwebbplats.es” för verksamhet i Spanien) berättar för användare och sökmotorer vilket innehåll de kan förvänta sig. Denna metod överför dock inte hårt förvärvad domänauktoritet från befintliga domäner. Det kräver också att varumärken håller flera webbplatsversioner uppdaterade.
• Konfigurera underdomäner med en generisk toppdomän (gTLD): Ett annat alternativ använder distinkta underdomäner för varje region, till exempel "es.dinwebbplats.com". och ”fr.dinwebbplats.com” för Spanien respektive Frankrike. Detta är enkelt att konfigurera och bevarar domänauktoriteten, men sökmotorer kanske inte omedelbart förstår om underdomänen hänvisar till en region eller ett språk.
• Skapa underkataloger under gTLD: Den här metoden använder olika mappar, eller underkataloger, för varje region, till exempel "dinwebbplats.com/es". för spanskt innehåll. Underkataloger är enkla att konfigurera, men platsinriktningen är inte lika tydlig som med landsspecifika domäner.

Den bästa URL-strukturen beror på dina mål, resurser och långsiktiga SEO-strategi. Oavsett vilket alternativ du väljer måste du implementera hreflang-taggar korrekt för att säkerställa att sökmotorer levererar rätt språkversion till varje användare.

4 viktiga verktyg för global sökmotoroptimering

Undrar du hur man gör internationell SEO? Dessa verktyg hjälper varumärken att ranka högt i sökresultaten och nå globala målgrupper:

Ahrefs

Ahrefs är en av de mest betrodda plattformarna för SEO-proffs världen över, och dess mångsidighet gör den särskilt kraftfull för internationella SEO-insatser.

Förutom att identifiera sökord på flera språk och spåra bakåtlänkar från olika regioner, erbjuder Ahrefs ett robust Site Explorer-verktyg som stöder djupgående analys av alla domäners internationella SEO-prestanda. Marknadsförare kan övervaka varje lands toppsidor, organiska sökord och trafiktrender för en detaljerad bild av innehållets globala prestanda.

Ahrefs Content Explorer är en annan utmärkande funktion som hjälper internationella varumärken att hitta högpresterande och lågkonkurrerande innehållsidéer inom olika marknader. Verktyget Webbplatsgranskning garanterar att webbplatser är optimerade för Google och andra sökmotorer och identifierar potentiella tekniska problem, såsom hreflang-fel, långsamt laddande sidor eller dålig mobilprestanda.

Med dagliga datauppdateringar och ett av branschens största backlinkindex hjälper Ahrefs företag att ligga steget före globala SEO-trender och utnyttja möjligheter före konkurrenterna.

SEMrush

SEMrush är ytterligare en kraftfull verktygslåda för att bygga och förfina globala SEO-strategier. Utöver kärnfunktioner som global sökordsspårning och analys av innehållsgap erbjuder SEMrush specialiserade verktyg för de unika utmaningarna inom internationell marknadsföring.

SEMrushs verktyg Market Explorer och Traffic Analytics ger insikt i publikens demografi och beteende, och avslöjar tillväxtpunkter i olika länder. Detta hjälper marknadsförare att upptäcka sökord med hög volym och låg konkurrens på specifika målmarknader och skräddarsy kampanjer därefter.

SEMrush tillhandahåller ett positionsspårningsverktyg med detaljerad geografisk inriktning, vilket gör det möjligt för marknadsförare att övervaka sökordsrankningar på lands-, regions- eller stadsnivå. Plattformens SEO-kontroll på sidan innehåller flerspråkiga rekommendationer för att optimera varje lokaliserad version av en webbsida. SEMrushs omfattande verktyg för granskning av bakåtlänkar skyddar också en webbplats globala rykte genom att identifiera giftiga bakåtlänkar.

Google Search Console

Google Search Console är oumbärlig för att hantera och optimera internationella webbplatser. Det hjälper varumärken att mäta sina webbplatsers sökresultat, åtgärda problem och fatta datadrivna beslut för att förbättra den globala synligheten.

En av Google Search Consoles främsta styrkor är dess förmåga att segmentera söktrafik efter land och språk. Detta visar marknadsförare exakt hur internationella användare hittar och interagerar med innehåll så att de kan bedöma effekten av sina globala SEO-strategier.

Utöver trafiksegmentering gör Google Search Console det möjligt för varumärken att skicka in webbplatskartor med hreflang-taggimplementeringar för varje språk och region. Dessa kartor förbättrar indexeringen och säkerställer att varje marknad får lämpligt innehåll. Den kontrollerar även URL- och serverfel på internationella sidor och identifierar tekniska problem som kan skada rankningar utomlands.

Smartlings AI-drivna översättning

Smartlings AI-teknik och robusta översättningsnätverk gör det möjligt för företag att lansera flerspråkiga kampanjer snabbare, mer exakt och med större kulturell relevans – viktiga ingredienser för en framgångsrik global SEO-strategi.

Smartlings AI-översättningslösningar stöder internationell tillväxt utan att offra hastighet eller kvalitet. Med Smartling får ditt varumärke tillgång till kraftfulla arbetsflöden för maskinöversättning, expertöversättning från människor eller en effektiv hybridmetod. 

Smartlings översättningssystem utmärker sig genom hur det utnyttjar språkliga tillgångar. Det ger varumärken möjlighet att utnyttja sitt översättningsminne – en databas med tidigare godkända översättningar – för att inte bara säkerställa konsekvens utan också för att minska översättningskostnaderna. Med enkel åtkomst till ordlistor och stilguider kan översättare fastställa viktig terminologi och användningsregler, vilket skyddar varumärkets identitet i olika länder och på olika språk.

Höj din globala SEO-strategi med Smartling

En stark global SEO-strategi är inte längre valfri; det är en nödvändighet för företag som vill nå ut till internationella målgrupper, öka organisk söktrafik och driva hållbar, långsiktig tillväxt.

Smartlings AI-översättnings- och lokaliseringsplattform kan varumärken:

• Minska tiden till marknaden för lokaliserade kampanjer
• Säkerställ att internationella budskap är kulturellt lämpliga och varumärkeskonsekventa
• Automatisera arbetsflöden för att skala innehåll snabbt och effektivt

Global expansion behöver inte vara överväldigande. Med rätt strategier, verktyg och partners kan du frigöra tillväxtmöjligheter och uppnå hållbar framgång.

Redo att förbättra dina internationella marknadsförings- och SEO-insatser? Ladda ner ett exemplar av ”Den ultimata guiden till att översätta ditt marknadsföringsmaterial”. Denna kostnadsfria e-bok från Smartling är fullspäckad med värdefulla insikter i översättnings- och lokaliseringsprocesser som du kan använda för att expandera till nya marknader.