SEO för lokala företag: Vad det är, varför det är viktigt och hur man gör det

Är lokal SEO fortfarande relevant? För ett litet företag som vill öka kundtrafiken är svaret ett rungande ja.

Nästan alla konsumenter använder sökmotorer för att hitta ett lokalt företag, ofta med avsikten att göra ett omedelbart köp. Oavsett om du driver en frisersalong, en djuraffär eller en restaurang, ökar optimering av SEO för lokala företag chansen att få kunder genom dörren genom att främja din synlighet i lokala sökningar.

Den här guiden kommer att förklara lokal sökmotoroptimering och hur det fungerar. Vi kommer till och med att tillhandahålla en steg-för-steg-guide om hur man implementerar det.

Vad är lokal sökmotoroptimering?

Lokal sökmotoroptimering är en strategi för att förbättra ett företags onlinenärvaro, vilket ökar den till toppen av sökresultaten när människor letar efter tjänster eller produkter i närheten. Det hjälper företag att synas i Google Maps, lokala paket och "nära mig"-sökningar. En lokal SEO-strategi kan använda sponsrad boosting och organisk SEO (aka metoder som inte involverar att betala för annonser eller prioriterad placering).

Sökmotorer som Google Sök avgör vilka företag som ska visas baserat på tre huvudfaktorer:

• Relevans: Hur väl ett företag matchar det användaren söker efter. Sökmotorn tar hänsyn till företagets namn, webbplats och Googles företagsprofil.
• Avstånd: Hur nära verksamheten är den som söker. Företag nära den som söker har större chans att synas högst upp.
• Prominens: Hur välkänd och pålitlig verksamheten är. Detta är baserat på kundrecensioner, bakåtlänkar från andra webbplatser och lokala citat från företaget online.

Varför är lokal SEO viktigt för småföretag?

Människor använder lokala sökresultat för att fatta köpbeslut. Lokal SEO hjälper småföretagens fysiska platser att visas på sökmotorresultatsidor (SERP) när människor letar efter närliggande produkter eller tjänster. Ju högre ett företag rankas i lokala sökresultat, desto mer sannolikt kommer sökarna att upptäcka verksamheten och gå igenom dess dörrar.

En lokal sökmotoroptimeringsstrategi inkluderar att utveckla en Google-företagsprofil, samla in kundrecensioner och optimera sidupptäckbarheten. Företag med mer positiva recensioner tenderar att rankas högre på lokala listor, och av goda skäl; 93 % av konsumenterna säger att onlinerecensioner påverkar deras köpval, vilket gör onlinerecensioner till en nyckelstrategi för att slå konkurrenter i organiska sökrankningar.

Lokal SEO förbättrar också synligheten i Googles lokala paket. Den här rutan visas ibland överst i en SERP och listar närliggande företag tillsammans med recensioner och deras platser. Genom att prioritera lokal SEO kan småföretag slå ut stora konkurrenter och locka fler kunder.

7 steg för en framgångsrik lokal sökmotoroptimeringsstrategi

Även om ditt tillvägagångssätt kan variera beroende på din bransch, följer alla lokala sökmotoroptimeringsstrategier flera avgörande steg. Varje steg kommer organiskt att förbättra din rankning i lokala sökresultat. 

1. Optimera din Google-företagsprofil

Din Google-företagsprofil är ett av de viktigaste verktygen för lokal SEO. Om ditt företag inte har en Google Business Profile har Google gjort det enkelt att göra anspråk på en och konfigurera den. När du registrerar dig, försök att inkludera så mycket information som möjligt. Ju mer information Google har om ditt företag, desto mer kommer det att prioritera dig för lokal SEO och Google-sökningar.

Se till att namn, adress och telefonnummer (NAP) i din Google-företagsprofil är korrekta och matchar det som finns på din webbplats. Lägg dessutom till bilder av hög kvalitet, uppdatera dina öppettider och skriv en detaljerad beskrivning av dina tjänster.

Medan du arbetar på Google, överväg att göra samma sak på Yelp, Bing och andra populära sökmotorer.

1. Optimera din webbplats för lokal SEO

Din webbplats är ett av de mest avgörande verktygen för att hittas i lokala sökningar. En väloptimerad webbplats hjälper sökmotorer att förstå ditt företag så att de kan visa kunderna detaljer som din plats, öppettider och tjänster.

Så här kan du förbättra din webbplats för lokal SEO:

• Lägg till NAP på varje sida: Placera ditt företags namn, adress och telefonnummer i sidfoten så att det visas på varje sida.
• Skapa platssidor: Om ditt företag betjänar flera områden, skapa unika sidor för varje plats så att du kan hittas på Google Maps. Till exempel kan ett nationellt takföretag i Australien ha separata sidor för "Takreparationer i Sydney" och "Metal Roofing Services i Melbourne."
• Lägg till strukturerad data (schemamarkering): Detta hjälper sökmotorer att förstå dina företagsdetaljer, såsom öppettider, tjänster, kundrecensioner och prissättning.
• Snabba upp din webbplats: Använd komprimerade bilder, minimera onödig kod och aktivera webbläsarcache för att få din webbplats att laddas snabbare och minska avvisningsfrekvensen.
• Bädda in en Google-karta: Detta hjälper besökare att hitta din företagsplats och få vägbeskrivningar med ett enda klick.

1. Be om kundrecensioner

Om du försöker locka fler kunder är positiva recensioner ett måste. När människor söker efter en specifik tjänst eller produkt börjar de ofta med att läsa recensioner. De är också en av de ledande faktorerna som bestämmer SEO-rankningen för lokala företag.

Positiva recensioner skapar förtroende hos kunderna, vilket är anledningen till att Google prioriterar väl granskade företag i sitt kartpaket. Be nöjda kunder att lämna recensioner på Google, Yelp och andra plattformar när du kan.

Du bör också svara på alla recensioner – positiva och negativa – för att visa att du bryr dig om kundfeedback. Tacka recensenter för deras vänliga ord och ge en lösning om någon har en dålig upplevelse.

1. Integrera lokala sökord i ditt innehåll

Nyckelord hjälper Google att matcha sökavsikter med bästa möjliga resultat, så sökordsforskning kommer att tala om för dig var du ska fokusera ditt innehåll.

Fokusera på sökord med hög sökvolym som är relevanta för ditt lokala företag. Personer som söker efter företag i närheten använder ofta platsbaserade fraser som "bästa pizzan i Chicago" eller "rörmokare nära mig". Att inkludera dessa nyckelord naturligt i ditt webbplatsinnehåll, blogginlägg och metabeskrivningar kommer att leda till högre trafik och ökad synlighet på sökmotorer. 

1. Skapa lokalt fokuserat innehåll för internationella marknader

Lokal SEO är lika avgörande för företag som verkar i flera länder. Oavsett om du är i Tyskland, Brasilien eller Kina, prioriterar sökmotorer som Google och Baidu företag som tillhandahåller lokalt relevant innehåll. För att visas i internationella sökresultat bör ditt företag skapa innehåll som adresserar regionala trender och svarar på frågor som lokalbefolkningen söker efter. 

Att skapa lokalt fokuserat innehåll kräver mer än en en-till-en översättning av din ursprungliga webbplats. Ditt internationellt fokuserade innehåll ska kännas naturligt och relevant för sin målplats. Smartlings språktjänster kan koppla ihop ditt företag med avancerade AI-maskinöversättningar och förstaspråksexperter för korrekta, kulturellt anpassade översättningar. Smartling hjälper företag att skapa lokaliserat innehåll som låter naturligt, vilket förbättrar engagemanget och optimerar för lokala sökrankningar.

1. Bygg citat i lokala kataloger

En lokal hänvisning är varje omnämnande av ditt företags namn, adress och telefonnummer på webben. Listor på Yelp, Gula Sidorna eller branschspecifika kataloger kommer att öka din lokala SEO. Se till att din information är densamma på alla plattformar för att undvika förvirring och utnyttja lokala citat.

1. Bygg bakåtlänkar från lokala webbplatser

Bakåtlänkar är länkar från andra webbplatser som pekar till din webbplats. Sökmotorer ser bakåtlänkar som ett tecken på att ditt företag är pålitligt och relevant i samhället. Ju fler högkvalitativa bakåtlänkar du samlar till din webbplats, desto starkare blir din onlinenärvaro.

En välskriven och optimerad blogg är en ledande metod för att attrahera bakåtlänkar. När du skapar användbart innehåll som svarar på lokala frågor är det mer sannolikt att andra webbplatser och företag refererar till och delar ditt innehåll. Till exempel kan en fastighetsbyrå skriva ett blogginlägg med titeln "Bästa stadsdelar för familjer i Toronto", som kan plockas upp av lokala nyhetsbyråer eller bostadswebbplatser.

Du kan också ta ett proaktivt tillvägagångssätt genom att samarbeta med andra lokala företag, sponsra evenemang eller kontakta bloggare för omnämnanden.

Ta din internationella SEO till nästa nivå med Smartling

Företag förlitar sig på höga sökmotorrankningar för att förbli konkurrenskraftiga. Detta är ännu viktigare för globala varumärken som försöker etablera sig på internationella marknader.

Smartling kan vara din expertlokaliseringspartner och hjälpa dig att lokalisera dina marknadsföringskampanjer och innehåll för att snabbt bygga förtroende hos lokala konsumenter. Våra klassens bästa professionella översättare och översättningshanteringsverktyg hjälper dig att hantera översättningar från ett centraliserat nav, vilket gör det enkelt för dig att rikta in dig på flera språk med ditt webbplatsinnehåll. Lokaliserat innehåll är avgörande för din globala SEO-strategi, vilket leder till organisk trafik och ökar användarens engagemang.

Fortfarande osäker på var du ska börja din lokaliseringsresa? Vår e-bok, "Topp 5 insikter för att förbättra din lokaliseringsstrategi, delar tips och bästa praxis från globala experter. Du får användbar information som hjälper dig att lokalisera innehållet på din webbplats och leda trafik från användare över hela världen.