Sökmotoroptimering för e-handel: Varför du behöver SEO för att växa din globala verksamhet

Webbtrafik är en av de viktigaste måtten för e-handelssajter. Även om betald reklam är ett säkert sätt att driva försäljning, ger organisk trafik genom sökmotoroptimering (SEO) ett kraftfullt och kostnadseffektivt alternativ.

Med den globala försäljningen av e-handel på uppgång måste nätbutiker stärka sin digitala närvaro för att kunna konkurrera på internationella marknader. SEO för e-handel spelar en nyckelroll genom att göra webbplatser mer upptäckbara, förbättra användarupplevelsen och anpassa innehåll med sökavsikter i flera regioner.

Den här artikeln kommer att utforska SEO-tips för e-handel, förklara varför en fokuserad SEO-strategi för e-handel är viktig och visa dig hur du utvecklar en.

Vad är sökmotoroptimering för e-handel (SEO)?

E-handel SEO skräddarsyr innehållet på en e-handelswebbplats för att förbättra dess synlighet på sökmotorresultatsidor (SERP). När ett onlineskyltfönster rankas högre på sökmotorer som Google, är det mer sannolikt att målkunder hittar de produkter de behöver. Bästa metoder inkluderar inriktning på populära sökord, förbättra webbplatsstrukturen, förbättra sidhastigheten och bibehålla mobilvänlig design.

SEO för e-handel är avgörande för internationella företag, eftersom det gör att butiker kan nå kunder i olika regioner och språk. Genom att optimera och lokalisera innehåll för globala målgrupper kan företag förbättra användarupplevelsen och öka antalet omvandlingar.

Vilka är fördelarna med internationell SEO för e-handelssajter?

Många nätbutiker lägger enorma ansträngningar på SEO-strategier för sin hemregion, men deras befintliga strategier kommer inte att översättas direkt på internationella marknader.

Internationell SEO introducerar ytterligare komplexitet, inklusive språköversättning, kulturell anpassning och efterlevnad av regionala riktlinjer för sökmotorer. Företag måste genomföra ny sökordsundersökning med lång svans och anpassa innehållet därefter för att maximera webbplatsens upptäckbarhet på internationella marknader.

Webbplatser med en robust internationell SEO-strategi för e-handel åtnjuter följande fördelar:

1. Uthållig avkastning på investeringen: Till skillnad från betalda annonser som slutar leda trafik när budgeten är slut, ger SEO långsiktigt värde genom att kontinuerligt attrahera organisk trafik. Det ger en hög avkastning på investeringen (ROI) över tid.
2. Ökad varumärkessynlighet över gränserna: Många internationella användare känner inte till varumärken som är nya på marknaden. En väloptimerad e-handelssida med hög sökmotorranking och kvalitetsinnehåll kommer att åtnjuta ökad varumärkesmedvetenhet och ökat förtroende bland potentiella kunder.
3. Global publikräckvidd: SEO-vänlig lokalisering hjälper företag att få kontakt med potentiella kunder på deras föredragna språk. Smartlings Shopify-integration effektiviserar översättnings- och lokaliseringsprocesserna för globala e-handelssajter, vilket stöder en konsekvent upplevelse för internationella besökare.
   Förbättrat förtroende och auktoritet: Användare uppfattar högrankade webbplatser som mer trovärdiga och pålitliga, vilket leder till högre konverteringar. Besökare är mer benägna att köpa från en webbplats som visas högst upp i Googles sökresultat och som tillhandahåller relevant innehåll på deras språk.
4. Överträffande konkurrenter: En global SEO-strategi gör det möjligt för e-handelswebbplatser att överträffa etablerade konkurrenter, attrahera fler kunder – eller dominera nischmarknader innan konkurrenter går in på dem.

Hur man skapar en framgångsrik SEO-strategi för e-handel i 6 steg

En internationell SEO-strategi kräver att e-handelssajter går längre än grundläggande optimeringstekniker. Kunder på varje marknad uppvisar unika sökbeteenden, så företag måste skräddarsy sitt tillvägagångssätt baserat på regionala sökmotorpreferenser, kundernas förväntningar och kulturella nyanser.

Här är de viktigaste stegen för att bygga en stark SEO-strategi för e-handel: 

1. Genomför sökordsundersökningar för globala målgrupper

Alla SEO-strategier för e-handel börjar med att identifiera värdefulla söktermer som kunder använder. Sökord som fungerar på ett företags hemmamarknad översätts dock sällan en-till-en i internationella regioner.

Sökbeteendet skiljer sig mellan länder och kulturer, liksom vanlig terminologi. E-handelswebbplatser måste undersöka nya målsökord som är relevanta för deras målgrupp och integrera dem strategiskt i sidstrukturen.

2. Ta itu med tekniska SEO-problem

Teknisk SEO är en kritisk rankningsfaktor för Google och andra sökmotorer. Det är ännu viktigare för e-handelswebbplatser eftersom de tenderar att ha många sidor, vilket ökar sannolikheten för fel, och de får relativt få bakåtlänkar från andra webbplatser. Tekniska SEO-problem är ofta den jävsbrytande rankningsfaktorn mellan e-handelsföretag.

Regelbundna tekniska SEO-revisioner kommer att belysa möjligheter att optimera sidhastigheten, fixa trasiga länkar och implementera strukturerad data som hjälper sökmotorer att genomsöka webbplatsen. Företag bör också se till att e-handelssajter är mobilvänliga, eftersom Google använder mobilversioner av webbplatser för indexering och rankning.

3. Utveckla en SEO-vänlig webbplatsstruktur

En organiserad webbplats med tydlig navigering hjälper användare och sökmotorer att hitta produkter, förbättrar SERP-rankningar och ökar den internationella försäljningen. Genom att implementera hreflang-taggar kan sökmotorer förstå flerspråkiga webbplatser och visa lämpligt innehåll för användarna baserat på deras plats.

4. Optimera SEO-element på sidan

När ett företag väl har etablerat webbplatsarkitektur är det dags att optimera SEO-element på sidan. För e-handelssajter fokuserar denna process på kategori- och produktsidor.

Metabeskrivningar, titeltaggar, interna länkar och URL-strukturer bör optimeras för att öka sökmotorns synlighet. Företag bör också använda SEO-vänlig formatering i sitt översatta innehåll för att förbättra rankingpotentialen på nya marknader.

5. Dra nytta av innehållsmarknadsföring på olika språk

Webbplatsöversättning öppnar dörrar till organisk trafik på nya marknader. Lokaliserade blogginlägg, produktbeskrivningar och målsidor förbättrar användarupplevelsen och bygger förtroende hos potentiella kunder. Det innebär starkare lojalitet och ökade konverteringar.

Smartlings Global Delivery Network (GDN) och CMS-integrationer hjälper företag att enkelt leverera högkvalitativa webbplatsupplevelser och innehållsmarknadsföringskampanjer på flera språk, vilket främjar engagemang med internationella publiker.

6. Bygg kvalitet bakåtlänkar

Bakåtlänkar från välrenommerade webbplatser signalerar trovärdighet till sökmotorer, vilket förbättrar domänens auktoritet och ranking. Onlinebutiker bör söka möjligheter att skaffa bakåtlänkar från lokala influencers, branschbloggar och regionspecifika kataloger för att etablera auktoritet på regionala marknader.

Topp 4 verktyg som alla internationella SEO-strategier för e-handel behöver

Företag behöver specialiserade verktyg för att genomföra en framgångsrik internationell SEO-strategi. Dessa SEO-verktyg tillhandahåller data, automatisering och insikter som informerar beslut och upptäcker möjligheter till innehållsoptimering.

Oavsett om du analyserar sökbeteende i en ny region, optimerar element på sidan eller mäter teknisk SEO-hälsa, kan en pålitlig SEO-verktygsuppsättning göra en betydande skillnad. Här är en titt på några populära lösningar:

1. Ahrefs

Ahrefs är en kraftfull SEO-programsvit som hjälper marknadsförare att öka sin webbplatss sökmotorsynlighet. Den innehåller verktyg för att analysera bakåtlänkar, genomföra sökords- och konkurrentundersökningar och spåra sökrankningar.

Dessa funktioner är särskilt viktiga för internationell SEO. Nätbutiker måste förstå konkurrenternas positionering på den nya marknaden och hitta longtail-sökord som är relevanta för målgruppen. Sökordsundersökningar och konkurrentanalyser är i framkant av alla strategier för marknadsexpansion. 

2. Semrush

Liksom Ahrefs ger Semrush insikter i konkurrentstrategier, sökordsforskning och SEO-prestanda, vilket gör det till ett värdefullt verktyg för e-handelswebbplatser. Men där Ahrefs främst är en samling SEO-verktyg, har Semrush ett bredare digitalt marknadsföringsomfång, med verktyg för bland annat PPC-klickkampanjer, innehållsmarknadsföring och hantering av sociala medier.

Valet mellan dessa verktygsuppsättningar beror på en organisations behov. Semrush är en allt-i-ett-plattform för digitala marknadsförare som hjälper lokal SEO och innehållsoptimering på flera språk. Om företaget redan har robusta marknadsföringsverktyg och bara behöver SEO-hjälp, kan Semrush vara överdrivet.

3. Google Search Console

Google Search Console är ett kostnadsfritt verktyg från sökmotorjätten som hjälper företag att övervaka sökresultat, fixa tekniska SEO-problem och förbättra upptäckbarheten. 

Med Google Search Console kan företag rikta in sig på specifika länder och regioner i sina analyser. Marknadsförare kan identifiera relevanta sökord för varje målmarknad och spåra webbplatsens synlighet i lokala sökresultat. Om webbplatsen är tillgänglig på flera språk hjälper Google Search Console till att indexera och optimera varje version.

4. Google Analytics

Nästan alla marknadsförare använder Google Analytics. Detta kostnadsfria SEO-verktyg ger detaljerade insikter om webbplatstrafik, användarbeteende och omvandlingsfrekvenser, vilket hjälper företag att förfina sina SEO-strategier. 

Förutom att optimera sin rankning i sökresultaten kan e-handelsföretag använda Google Analytics för att svara på detaljerade frågor om besökarnas beteende, som:

• Vilka är de mest besökta produktsidorna?
• Hur många procent av besökarna lägger till en produkt i varukorgen och hur stor procentandel slutför kassan?
• Vilka är de populäraste enhetstyperna för att visa webbplatsen?
• Vilka kampanjer eller kanaler ger trafik av låg kvalitet jämfört med faktiska köpare?

Optimera din internationella e-handelssida med Smartlings lokaliseringsverktyg

E-handel SEO driver värdefull organisk trafik till din webbplats. Globala företag måste anpassa sina SEO-strategier för e-handel till olika språk och marknader för att se resultat över hela världen. 

Smartlings översättnings- och lokaliseringslösningar förbättrar din e-handelswebbplats globala SEO-insatser genom att leverera högkvalitativt, lokaliserat innehåll – inklusive produktbeskrivningar och marknadsföringsmaterial – som förbättrar sökrankningar och användarupplevelser. Du kommer att skapa en sömlös flerspråkig upplevelse som resonerar med internationella kunder.

För fler tips och strategier för att optimera dina globala marknadsföringsinsatser, ladda ner "The Ultimate Guide to Translating Your Marketing Materials." Denna gratis e-bok från Smartling utforskar varför webbplatslokalisering är viktig och ger praktiska tips för att komma igång.