Global SEO: Optimera din webbplats för varje marknad

När ditt företag expanderar bortom din lokala marknad blir det viktigt att förstå hur man optimerar för olika internationella målgrupper. Du kommer att möta två hinder:

1. Ökad global organisk trafik
2. Tillhandahålla innehåll på flera språk för din målgrupp

Global sökmotoroptimering (SEO) hjälper dig att lösa båda dessa utmaningar. För att lyckas globalt måste du tänka lokalt. Det innebär att anpassa dina digitala marknadsföringsstrategier för att passa varje marknads unika egenskaper.

Enligt den internationella SEO-experten Aleyda Solis, "om din internationella närvaro inte är korrekt implementerad [kan det representera] inte bara en förlorad möjlighet utan [även] en negativ investering och en dålig upplevelse som kan [resultera i] alienerade besökare."

När vi fördjupar oss i krångligheterna med global SEO kommer den här artikeln att utrusta dig med de verktyg, strategier och expertinput du behöver för att optimera ditt webbplatsinnehåll för globala marknader.

Local SEO vs. global SEO

CTA-titel

Innehåll för CTA finns här

TESTA

Lokal SEO fokuserar på att attrahera kunder inom ett specifikt geografiskt område, vilket gör det perfekt för företag som restauranger och salonger som trivs med gångtrafik. Denna strategi innebär att du samlar in lokala recensioner och använder platsbaserade sökord för att säkerställa att du visas i lokala sökresultat. Ett exempel på lokal SEO (Källa)

Å andra sidan ger global SEO ett bredare nät för att nå publik i andra länder och marknader. Detta tillvägagångssätt kräver en mer omfattande strategi som inkluderar att skapa flerspråkigt innehåll, utföra internationell sökordsforskning och förstå de kulturella nyanser som påverkar sökbeteendet.

Dessa två strategier överlappar ibland. Till exempel kan ett företag med flera platser behöva implementera både lokal och global SEO. Eller, om du driver en franchise med filialer i olika städer runt om i världen, vill du optimera varje plats för lokala sökningar samtidigt som du upprätthåller en sammanhållen global närvaro online.

Är ditt företag redo för global SEO?

Innan du dyker in i global SEO är det viktigt att ta ett steg tillbaka och se om ditt företag verkligen är redo att expandera internationellt. Det finns några viktiga faktorer att ta hänsyn till:

"Ett kundbetyg som lyfter fram funktioner och svarar på potentiella kunders tvivel om din produkt eller tjänst. Visa upp rekommendationer från en liknande demografi för dina kunder."

Kundens namn

Befattning, företagsnamn

• Marknadsundersökning: Identifiera först vilka länder och språk du vill rikta in dig på. Leta efter marknader som passar dina produkter eller tjänster och har en stark tillväxtpotential.
• Befintlig internationell trafik: Ta en titt på analyser för att se hur mycket trafik du får från andra länder. Om det är minimalt är det okej – global SEO kan öka den. Men om du redan ser ett anständigt antal internationella besökare kan du vara redo att investera mer.
• Budget och resurser: Global SEO kräver en större budget och mer resurser än lokal SEO. Du måste översätta innehåll, skapa lokaliserade webbplatser, fokusera på internationell länkbyggnad och mer. Se till att du har budget och teamkapacitet för att göra det rätt.
• Global konkurrens: Undersök dina bästa konkurrenter på varje målmarknad. Om de redan dominerar sökresultaten kan det vara svårare för dig att rangordna. Men om de inte optimerar för global SEO kan det här vara en möjlighet för dig att ta dig framåt.

Om du bestämmer dig för att gå vidare, se till att skapa en solid global SEO-strategi för att maximera dina chanser att lyckas.

Implementera en global SEO-strategi

Att skapa en global SEO-strategi är nyckeln till att nå nya målgrupper och driva tillväxt på internationella marknader. Men först behöver du en tydlig internationell SEO-strategi som är i linje med dina affärsmål.

"Det finns företag som har fått många språk eller landsversioner av webbplatser som har utvecklats utan någon tydlig strategi", säger Aleyda Solis . "De svarar inte på ett affärsrelaterat mål och är helt enkelt den "bokstavliga översättningen" av huvudversionen av webbplatsen. Naturligtvis är de inte lönsamma!”

Men var börjar man? Låt oss ta en titt på några viktiga överväganden:

Bästa metoder för teknisk SEO

Teknisk SEO är grunden för din globala SEO-strategi och är en av de mest kritiska rankningsfaktorerna. Med den kan sökmotorer genomsöka, indexera och rangordna ditt innehåll mer effektivt.

Till exempel, när du väljer rätt URL-struktur:

• Toppdomäner med landskod (ccTLD) är utmärkta för att rikta in sig på specifika länder men kan vara kostsamma att hantera. Några exempel på ccTLD är yourwebsite.fr (Frankrike) eller yourwebsite.es (Spanien).
• Underdomäner (som es.yourwebsite.com) är lätta att konfigurera men kanske inte drar full nytta av bakåtlänkar till huvuddomänen.
• Underkataloger (som yourwebsite.com/es/) hålla allt under ett tak, vilket förenklar hantering och underhåll.

Du bör också använda hreflang-taggar. Dessa taggar hjälper sökmotorer att visa det lokala språket eller den regionala webbadressen i sökresultaten och hjälpa till med geografisk inriktning. Hur man implementerar hreflang-taggar (källa)

Kom också ihåg att algoritmerna varierar för olika sökmotorer. Medan Google dominerar globalt har alternativa sökmotorer som Baidu och Yandex sina egna unika algoritmer och rankningsfaktorer som skiljer sig från Googles. Håll dig uppdaterad om dessa skillnader och justera dina strategier därefter.

Lokaliserad sökordsforskning och innehållsmarknadsföring

Med lokaliserad sökordsforskning kan du identifiera vilka termer och fraser din målgrupp använder för att söka efter produkter eller tjänster som din. Denna information är viktig för att skapa innehåll som kommer att rankas bra i sökmotorernas resultat och locka rätt typ av trafik till din webbplats.

Här är en steg-för-steg-guide om hur du går tillväga:

1. Tänk på allmänna villkor, specifika erbjudanden och vanliga problem som dina kunder möter. Om du till exempel driver ett bageri kan dina frösökord inkludera "bageri", "anpassade kakor" eller "glutenfritt bröd". Tänk också på platstermer som potentiella kunder kan använda, som "nära mig" och "i [stadsnamn]".
2. Använd sökordsforskningsverktyg som Semrush eller Google Keyword Planner för att se vad din målgrupp söker efter.
3. Kontrollera lokala mätvärden som sökvolym, konkurrens och kostnad per klick för varje sökord.
4. Titta på vilka sökord dina konkurrenter rankar efter. Detta kan hjälpa dig att identifiera luckor i din egen sökordsinriktning och skapa mer framgångsrika strategier.
5. Gruppera slutligen dina sökord efter avsikt och mappa dem till specifika sidor på din webbplats. Detta säkerställer att varje webbsida riktar sig mot en specifik uppsättning sökord, vilket förbättrar din SEO på sidan.

Hur man hittar lokaliserade sökord i Googles sökordsplanerare (källa)

Nu när du vet vilka sökord du ska leta efter är nästa steg att skapa lokaliserat innehåll. Men tänk på att det inte räcker att bara översätta ditt innehåll till flera språk – du måste också anpassa det för att få resonans hos din målgrupp.

Det är där transcreation spelar in. Transcreation innebär att du anpassar ditt innehåll för att behålla din varumärkesröst samtidigt som du säkerställer att det tilltalar lokal publik. Detta går utöver bokstavlig översättning för att modifiera ditt innehålls budskap, ton och kulturella referenser för att passa målmarknaden. Transcreationsverktyg som Smartlings hanterar denna process enkelt och i stor skala. Transcreation med Smartling (källa)

Samarbete med lokala experter

Varje region har sin egen kultur, språknyanser och konsumentbeteenden. Lokala experter kan upptäcka ovärderliga insikter för att säkerställa att ditt innehåll resonerar med din publik.

"Anlita inte bara en översättare och en lokaliseringsbyrå som inte har SEO-input och även validering," sa Aleyda Solis i en SearchMetrics-podcast. "Du kan översätta termerna till ett annat språk och välja det grammatiskt korrekta sättet att säga det, men inte nödvändigtvis det sätt som folk söker med."

Lokala som modersmål som känner till SEO-grunderna förstår vad som får deras community att ticka, från trendämnen till lokal slang. Dessutom kan dessa experter hjälpa dig att navigera i kulturell känslighet så att dina kampanjer blir mer effektiva och respektfulla.

Kontinuerlig övervakning och optimering

Se till att spåra viktiga mätvärden som organisk trafik, som talar om hur många besökare som hittar din webbplats via sökmotorer. Omvandlingsfrekvenser är lika viktiga – de visar hur många besökare som gör de önskade åtgärderna, oavsett om det är att registrera sig för ett nyhetsbrev eller göra ett köp.

Glöm inte avvisningsfrekvensen, som anger hur många besökare som lämnar din webbplats utan att engagera sig. Höga avvisningsfrekvenser kan signalera att ditt innehåll inte ger resonans hos din publik på vissa platser.

Du kan också övervaka din rankning av din sökmotorresultatsida (SERP) i olika regioner för att se var du trivs och var du kan behöva justera din strategi. Att regelbundet justera ditt innehåll, experimentera med sökord och förfina ditt tillvägagångssätt baserat på SERP-data hjälper dig att ligga före konkurrenterna.

Verktyg för att implementera global SEO

SEO är mycket tekniskt till sin natur, så att ha rätt verktyg i din arsenal kan göra stor skillnad. Här är en lista över verktyg du bör kolla in:

Smartling

När det kommer till innehållsöversättning, lokalisering och transcreation erbjuder Smartling en heltäckande lösning som hjälper ditt budskap att få resonans hos publik över hela världen.

Vårt översättningshanteringssystem (TMS) förenklar denna process genom att automatisera arbetsflöden och centralisera dina översättningsinsatser. Det betyder att du enkelt kan hantera allt från webbplatsinnehåll till sociala medier och annat marknadsföringsmaterial och skräddarsy varje del till din målgrupp. Smartlings översättningsplattform (Källa)

Google Analytics

Google Analytics (GA4) är ett ovärderligt verktyg för företag som vill utöka sin digitala närvaro. Du kan spåra internationell trafik, få insikter i användarbeteende på olika marknader och fatta välgrundade, datadrivna beslut. Så här gör du:

• I publiksektionen kan du utforska rapporten om geografisk plats. Den här funktionen ger detaljerade insikter om var dina besökare kommer ifrån.

Hur man skapar en geografisk platsrapport i GA4 (Källa)

• Du kan också kontrollera språkrapporten för att förstå vilka språk dina besökare använder. Detta kan hjälpa dig att prioritera språk att översätta ditt innehåll till så att du mest effektivt kan tillgodose din publiks preferenser. Du kan till och med skapa anpassade segment för att jämföra trafik- och engagemangsstatistik mellan olika språkgrupper.
• Med hjälp av konverteringsvägar kan du analysera hur användare från ditt målland navigerar på din webbplats. Detta kan avslöja barriärer som kan hindra konverteringar. Att lösa dessa problem hjälper dig att förbättra användarupplevelsen och i slutändan öka försäljningen.

Google Search Console

Google Search Console (GSC) är ett kraftfullt verktyg för att hantera och identifiera problem med dina internationella SEO-insatser. Så här kan du effektivt använda det:

• Övervaka sökresultat: Använd resultatrapporten i GSC för att se hur din webbplats presterar i olika länder. Den här rapporten ger insikter om klick, visningar och genomsnittlig position för olika frågor. Filtrera data efter land för att identifiera trafikkällor och sökordsresultat i olika regioner.
• Använd webbadressinspektionsverktyget: Se hur Google ser på dina sidor och identifiera potentiella problem. Om det finns några kommer GSC att ge insikter om vad du behöver fixa.

GSC:s URL-inspektionsverktyg (Källa)

• Genomför granskningar: Kontrollera att varje sida har lämpliga hreflang-taggar och att det inte finns några motstridiga signaler som kan förvirra sökmotorer.

Ahrefs

Ahrefs är ett kraftpaket med en mängd funktioner för att stödja din SEO-strategi och prestationsövervakning. Här är några enastående funktioner:

• Nyckelordsutforskare: Dyk in i internationell sökordsforskning för att upptäcka vilka sökord som ger resonans i specifika länder. Du kan sedan analysera deras sökvolymer och mäta konkurrensen.
• Bakåtlänksprofil: Upptäck dina konkurrenters bakåtlänksprofiler för att identifiera högkvalitativa länkbyggande möjligheter.
• Konkurrensanalys: Jämför din webbplats prestanda med internationella konkurrenter och upptäck insikter om deras strategier och trafikkällor. Det här verktyget hjälper dig också att hitta webbplatser som länkar till dina konkurrenter men inte till dig, vilket öppnar dörrar för potentiella bakåtlänksmöjligheter.

All denna konkurrenskraftiga information är ovärderlig för att förstå marknadens dynamik och förfina din SEO-taktik för att ligga i framkant på en global skala. En konkurrensanalys i Ahrefs (Källa)

Skrikande groda

Screaming Frog kan identifiera kritiska problem som kan hindra din webbplats prestanda med hjälp av grundliga tekniska granskningar. Det här verktyget ger en omfattande översikt som gör att du effektivt kan åtgärda trasiga länkar, saknade metataggar, duplicerat innehåll och felaktiga hreflang-taggar. Tekniska revisioner i Screaming Frog (Källa)

Screaming Frog hjälper dig också att analysera din webbplats arkitektur och optimera innehåll på flera internationella webbplatser.

Excel på global SEO med Smartling

Att implementera en robust global SEO-strategi kan verka som en komplex uppgift – men Smartlings omfattande lokaliseringsplattform och experttjänster kan hjälpa dig att effektivt skala dina flerspråkiga SEO-insatser.

Vi tillhandahåller flera översättningslösningar, till exempel vår AI-drivna mänskliga översättningslösning , för att hjälpa team att översätta innehåll för olika marknader och språk. Dessutom säkerställer vårt TMS – som rankas högst i sin kategori på G2– översättningar av högsta kvalitet och effektivare samarbete.

Smartlings stora nätverk av branschexperter och översättare som talar modersmål skapar också innehåll som verkligen resonerar med din målgrupp.

Boka ett möte idag för att upptäcka hur Smartling kan optimera din globala SEO-strategi för framgång och driva global tillväxt.