Marknaden har stora planer för lokalisering 2018

Visste du att 94 % av de multinationella företagen planerar att öka sina lokaliseringsutgifter under 2018?

Detta är bara en av flera stora lokaliseringstrender att hålla utkik efter under det nya året. Om du tror att dina konkurrenter inte kommer att bygga ut sin lokaliseringsstrategi under 2018, kan du få en obehaglig överraskning.

Vi samarbetade med IDG Research för att fråga 300+ främsta marknadsföringsbeslutsfattare i USA, Storbritannien, Tyskland och Frankrike om omfattningen och farten i deras ansträngningar för lokalisering av innehåll nu och under de kommande 12 månaderna.

Som det visar sig är fortsatt global expansion och ökade investeringar i lokalisering en högsta prioritet för dessa marknadschefer.

Här är nyckelresultat från vår primära forskning:

• I genomsnitt har företagen vi pratat med internationella fotavtryck på 7 olika marknader och översätter sitt innehåll till 7 olika språk. Växande företag söker kunder på global nivå. För att göra det framgångsrikt översätter de sitt innehåll till modersmålen på sina internationella marknader.

• Under de kommande 12 månaderna planerar dessa företag att expandera till i genomsnitt 7 nya marknader. Ambitiösa företag planerar att fördubbla storleken på sin internationella marknadsbas, varav 88 % behöver översättningstjänster för sina nya marknader. Ingen liten bedrift, på något sätt.

• Den största fördelen med innehållslokalisering: Ökad försäljning på målmarknader. Företag ser tydlig ROI från deras innehållslokalisering, vilket direkt förbättrar deras resultat.

• Över hälften av företagen tycker att processen för innehållslokalisering är för manuell och behöver automatiseras mer. Att e-posta kalkylblad fram och tillbaka med översättare blir komplicerat att hantera, särskilt när man skalar upp internationell verksamhet.

• Den största utmaningen med lokalisering av innehåll: Långsam tid till marknaden. Att känna igen ROI från internationella marknader blir en utmaning när ditt källinnehåll helt enkelt inte blir översatt i tid.

• 94 % av företagen planerar att öka sina lokaliseringskostnader. De har skapat en rad i sina budgetar för 2018 för lokalisering – har du?

• Ett större fotavtryck innebär fler möjligheter för lokalisering av innehållstjänster. De fem bästa typerna av innehåll som företag lokaliserar är deras webbplats, sociala medier, digital, video och teknisk information. De mest framgångsrika lokaliseringsinsatserna omfattar avgörande steg på köparens resa.

När globala företag expanderar sina internationella fotavtryck verkar det råda bred enighet om det enorma värdet av lokalisering för att nå sin globala marknadsandel.

Företag kommer att vilja hålla jämna steg med sina kamrater och finslipa sina lokaliseringsstrategier för att säkerställa framgångsrik tillväxt under det nya året.