Lokaliserad innehållsmarknadsföring är hur varumärken når en global målgrupp

Världen har snabbt blivit en global marknadsplats framför våra ögon, vilket ger varumärken potential att nå potentiella kunder på platser som för bara ett decennium sedan verkade en värld borta.

Nu är de bara ord borta.

Din globala publik väntar på att läsa och höra ditt budskap, som, en gång noggrant och meningsfullt översatt för varje språk, blir universellt.

Och innehåll är ditt mest kraftfulla verktyg för att överbrygga det gapet för att utveckla en gemenskap av supportrar runt om i världen.

Innehållsmarknadsföring är hur du kommer dit, och lokaliserad innehållsmarknadsföring är hur du ser till att användare kan få ut det mesta värdet.

Vad är innehållsmarknadsföring?

Grunden för alla marknadsföringskampanjer är användbart innehåll som hjälper din publik att förstå ditt varumärke och din produkt snabbt och tydligt.

Content Marketing Institute noterar att traditionella marknadsföringsstrategier inte fungerar på den nya internationella marknaden.

Målet med innehållsmarknadsföring är att skapa och distribuera relevant, konsekvent, värdefullt och användbart innehåll för att nå en tydligt definierad målgrupp som kommer att bli lojala kunder med rätt information.

Skapa blogginlägg, artiklar, vitböcker och videor som visar din publik att du bryr dig om deras övergripande upplevelse och tillfredsställelse, vare sig de köper din produkt eller tjänst eller inte. Ditt primära mål är att hjälpa dem att lösa sina problem.

Att skapa en stark innehållsmarknadsföringsstrategi bevisar för din publik att du känner till och förstår deras preferenser och erfarenheter.

När du inser att endast 20 % av din potentiella globala publik talar engelska, vet du att du har en viktig grund att täcka för att se till att du inte missar någon eftersom 70 % av alla konsumenter föredrar innehållsmarknadsföring framför traditionell reklam.

Du behöver lokaliserat innehåll för en global gemenskap

I händerna på skickliga och omtänksamma översättare kan människor över hela världen lära sig om din produkt eller tjänst och hur den kan tillföra värde till en specifik uppgift eller för deras liv i allmänhet.

Du vill kommunicera ditt budskap till internationella marknader med samma nyanser som du strävar efter på engelsktalande marknader, inklusive faktorer som lokala dialekter inom språk, högtider som firas och favoritsporter.

Enligt de senaste undersökningarna:

• 72,1 % av konsumenterna besöker webbplatser på sitt lokala språk
• 72,4 % sa att de skulle besöka webbplatser med lokal översättning.
• 56,2 % av de tillfrågade sa att de kanske skulle betala mer för att få översatt information om en produkt eller tjänst.

Lokalisering, genom genomtänkt översättning, utökar räckvidden för ditt varumärkes innehåll, och utökad räckvidd leder till intäkter, vilket är anledningen till att fler företagsledare vänder sig till översättningsverktyg av hög kvalitet som förlitar sig på duktiga översättare.

Genom att tala till din publik på deras språk – tillsammans med en hälsosam dos av lokala nyanser – visar du ditt engagemang till deras belåtenhet genom att bygga förtroende och skapa genuina kontakter.

Fokusera på att skapa autentiskt innehåll

Innehållsmarknadsföring är alltid värdefullt, men det har blivit avgörande under de två första kvartalen 2020, som svar på covid-19-pandemin.

Livet har blivit en serie frågor för alla, från företagare till konsumenter. Företagsägare, teamledare, avdelningschefer och beslutsfattare söker efter autentiskt innehåll för att hjälpa dem att hitta den bästa vägen framåt.

Det betyder att varumärken, precis som ditt, har en fantastisk möjlighet att leverera den värdefulla insikten genom ditt innehåll:

1. Först och främst, skriv för din publik. Förstå de frågor de ställer och de lösningar de letar efter. Om du är osäker, lägg några stövlar på marken och fråga.
2. Skapa innehåll med lokalisering i åtanke. Tänk på och införliva dessa direkta behov och kulturella preferenser från allra första början.
3. Markera människor. Varumärken bör lyfta fram de människor som inte bara driver deras upplevelser, utan också de som använder deras erfarenheter och till och med de begåvade individerna som skapar dessa upplevelser.
4. Utöka ditt innehåll, utforska nya medier. Skriv e-böcker, designa infografik, starta en podcast. Fortsätt sprida ditt budskap och erbjuda det i en mängd olika kanaler för mer exponering.

Allt kommer tillbaka till rätt teknik

Oavsett vilken typ av verksamhet du har är det viktigt att utöka din globala räckvidd för att förbli konkurrenskraftig. Översättningsverktygen som finns tillgängliga på Smartling kan hjälpa dig att översätta dokument, spel, mobilappar eller webbplatsinnehåll för topplokaliserat innehåll för att dela ditt varumärke och dess uppdrag med världen.

Vi är glada över att arbeta med våra kunder och föra deras innehåll som representerar deras varumärken till världen för att upptäcka, förstå och tillämpa på deras behov. Hela tiden hittar våra kunder nya kontakter och kunder från platser de aldrig hade föreställt sig.

På Smartling vill vi arbeta för att du ska bygga framgång! Kontakta oss idag för att lära dig hur vi kan hjälpa dig skala din verksamhet genom att bryta språkbarriärer.