Söker du snabb ROI? Det finns en lokaliserad app för det

Vad är avkastningen på investeringen (ROI) för att lokalisera en app? En studie, "The Impact of App Translations" från Distimo visade att lokalisering av iPhone-applikationstext resulterade i betydligt fler nedladdningar – 128 % fler per land, faktiskt. Inte nog med det, företagen såg en ökning med 26% i intäkter för varje land som lades till. Dessutom uppnåddes dessa resultat inom bara en vecka efter att man erbjöd en lokaliserad app.

"Lokaliseringseffekten" på appnedladdningar är slående. Apputvecklaren David Janner körde ett experiment med lokalisering. Han fann att 76 % av den totala apptrafiken kom från engelsktalande länder innan lokaliseringen. Och efter? Engelsktalande användare utgjorde endast 10 % av det totala antalet, medan den totala volymen steg från 3 000 nedladdningar per månad före lokalisering till 23 000 nedladdningar per månad efter lokalisering – eller 767 % fler nedladdningar.

Dessa fynd är inte på något sätt isolerade fall.

Distimo-studien fann att översättning är mer kritisk för vissa marknader än andra. I länder som Kina, Japan och Sydkorea var kunderna betydligt mer benägna att betala för iPhone-appar tillgängliga på deras modersmål.

En rapport från ABI Research visar att lokalisering var avgörande för företag som vill nå Kinas mobilappmarknad, där mer än 90 % av apparna är tillgängliga på kinesiska.

Med så imponerande resultat är det ingen överraskning att lokalisering blir mer mainstream i utvecklarvärlden. Tydliga lokaliseringsriktlinjer finns nu tillgängliga för Android och iOS.

Vad är mest spännande med applokalisering? ROI är notoriskt svårt att bevisa för många andra lokaliseringsområden. Företag som släpper mjukvara har till exempel ofta svårt att avgöra om ökad försäljning på en viss marknad direkt kan kopplas till lokalisering, eller om andra faktorer faktiskt kan spela in.

På Smartling ser vi liknande resultat från de många kunder som använder vår teknik för att lokalisera sina mobilappar och webbplatser. När de väl ser framgång med ett språk fortsätter de att lägga till fler.

ROI-läxan är tydlig – ju fler språk du lägger till, desto fler kunder kan du nå.