Rea eller Slump? Internationella helgdagar och din marknadsföringskampanj

Vilka internationella helgdagar bör vara en del av din marknadsföringsstrategi, och vilka kan ignoreras? Det är svårt att säga - vissa är nästan analoga med sina västerländska motsvarigheter, vissa har variationer på typiska nordamerikanska teman, och andra är helt unika. Hur väljer du rätt semestermarknadsföring och ser till att ditt meddelande inte tar en oavsiktlig semester?

Holiday Spirit Det viktigaste med din semestermarknadsföring? Korrekt översättning. Tänk till exempel på Alla hjärtans dag i Japan. Högtiden är en västerländsk tradition, men som noterats av Mental Floss, chokladföretag började leta efter en ny marknad på 1950-talet. En felöversättning fick dock japanerna att tro att det var brukligt att kvinnor gav choklad till män. Dessutom ger kvinnor ofta choklad till män som de inte älskar, till exempel kollegor eller vänner. Dessa "giri-choco" köps och ges av skyldighet snarare än känsla. När alla hjärtans dag-mix-up upptäcktes, "Vita dagen" skapades. Den 14 mars varje år köper män kvinnor tårta och choklad.

Även om Alla hjärtans dag i Japan fungerade bra för chokladföretag, är det inte svårt att föreställa sig hur ett sådant här försök att penetrera marknaden kan gå fel. Om semesterkampanjer helt feltolkar västerländska traditioner eller misslyckas med att korrekt fånga lokala seder, kan konsumenterna ignorera ditt budskap eller undvika semestern helt och hållet. Använder kvalitetsöversättningar med stöd av en säker översättningshanteringssystem kan ditt varumärkesbudskap alltid nå fram.

Värt att se Så, vilka internationella helgdagar bör ditt företag tänka på när du utformar en marknadsföringskampanj? I Kina är inte den viktigaste högtiden på året julen, utan snarare månnyåret, även känd som vårfestivalen. Enligt Jing Daily, denna semester inkluderar en sju dagars paus, presenter och traditionella hälsningar. I Japan firas julen under tiden med presenter och dekorationer men har inga religiösa förtecken. Det är nästan helt en barnsemester och inkluderar inte en ledig dag från jobbet. Golden Week inkluderar samtidigt flera helgdagar under en veckas period. Många japaner reser inrikes och utomlands under denna tid, vilket ger kunniga marknadsförare stora möjligheter till produktplacering.

Listan skulle inte vara komplett utan att nämna Singles Day. Denna uppfinning av den kinesiska detaljhandelsjätten Alibaba faller den 11 november och genererar nästan 6 miljarder dollar per år i försäljning. På singeldagen sänker Alibaba och andra onlineleverantörer priserna, vilket ger ungkarlar, ungkarlar och alla andra med disponibel inkomst en chans att göra bra erbjudanden. Semestern är inte populär i USA eftersom Veterans Day också infaller den 11 november och Black Friday är precis runt hörnet. Företag som vill bryta sig in på nya marknader kan dock göra allvarliga inhopp med Singles Day.

Julförsäljningen är på väg uppåt - enligt e-handelsföretaget Volusion, de kommer att öka med 20 procent i år och nå mer än 42 miljarder dollar. Bara ytterligare ett skäl till att se till att ditt semesterbudskap når målet globalt genom översättning och lokalisering.

Om Doug Bonderud Doug Bonderud är en frilansande teknikskribent med en passion för att berätta fantastiska historier om unika varumärken. Under de senaste fem åren har han täckt allt från molntjänster till hemautomation och IT-säkerhet. Han talar lite franska, är flytande i antik grekiska och en mästare i kanadensisk engelska - och ja, färg behöver ett "u".