Hur Smartling omfamnar digitala upplevelser med översättning är inte blind

Matt Grech

Content Marketing ManagerSmartling

Om det är en sak som är säker under denna tid av osäkerhet så är det att COVID-19 har visat oss hur uppkopplad världen verkligen är, genom att tvinga oss att hålla isär.

Händelser och sammankomster som vi en gång såg fram emot som höjdpunkten under vårt år har försvunnit, och de kontakter och gemenskaper vi strävar efter att främja har lagts på is.

Ändå, trots störningarna, strävar vi fortfarande efter att få världen att vända och företag i rörelse, att fortsätta lära sig och växa som individer och att fortsätta att få kontakt med människor runt omkring oss.

Så när världen reagerar på fjärrsamarbete och kommunikation, har varumärken gått över till digitala upplevelser och innehåll som ett nytt sätt att få kontakt med världen omkring oss.

Digitala upplevelser är den nya standarden

Det säger sig självt, och det är nästan illamående vid det här laget, men vi fick som aldrig förr möjlighet att ansluta och kommunicera bokstavligen runt om i världen, direkt.

Faktum är att själva tekniken och koncepten vi en gång drömde om som science fiction är nu verklighet -- videosamtal är så vanliga att vi kan möta våra vänner på en liten telefon som vi har i fickan.

Och samtidigt kan företag vara värd för hela företagsmöten med sina anställda från bokstavligen hela världen.

Naturligtvis är det inte lätt att ersätta den mänskliga kopplingen till liveevenemang – men vi kan fortfarande skapa en fantastisk möjlighet online. Vi kan flytta våra evenemang och kopplingar till digitala istället för fysiska. Och faktiskt kan vi få in en bredare publik och koppla ihop ännu fler människor samtidigt.

Fokus på ett nytt medium

Det är verkligen synd att så många fantastiska evenemang har ställts in eller skjutits upp, men det har erbjudit en intressant möjlighet för varumärken att förnya sig på det urgamla paradigmet.

Som Drift uttryckte det själva, "dessa händelser är fokuspunkterna för vårt år. De samlar våra anställda, kunder, partners och samhällen. De är oändliga källor till information och inspiration."

Men samtidigt ser vi innovativa idéer dyka upp. Varumärken och ledare når ut till världen omkring dem, kopplar samman samhällen, delar insikter, främjar en möjlighet till tillväxt.

Till exempel lanserar Drift sitt RevGrowth Virtual Summit. Detta är en digital konferens för dig, oavsett var du är.

Drift gör det möjligt för deras community att ansluta på en nivå som aldrig förr, genom att föra ledare, innovatörer och elever samman i en ny skala tack vare den globala tillgängligheten för ett digitalt evenemang.

Och Smartling är med: Adrian Cohn, chef för varumärkesstrategi och kommunikation, kommer att tala om hur du bättre kan maximera ditt globala innehåll och humanisera ditt varumärke; något viktigare än någonsin just nu.

Just nu finns chansen för varumärken att prova nya saker, dela med sig av sina lärdomar och få kontakt med sina användare och potentiella kunder runt om i världen.

Översättning är inte blind

Digitala upplevelser erbjuder en fantastisk möjlighet för oss att fortsätta att lära och växa även när det verkar som att det mesta av världen håller på att stanna. Vi har tid, kan lika gärna göra det bästa av det.

Och lokalisering är en så unik möjlighet - översättning som hjälper varumärken att få kontakt med kunder, men som också gör det möjligt för människor att ansluta på individuell nivå.

Och den här unika möjligheten gör det möjligt för mycket att driva på, med nya sätt att engagera publiken och till och med nya publiker att engagera.

Det kräver lite out-of-the-box-tänkande, vilket inte alltid är lätt förstås.

Men vi har mycket att dela med oss av och en del erfarenhet i rockärmen, så vi tänkte varför inte dela det med branschen? Det är därför vi lanserar vår nya webinarserie, Translation Isn't Blind.

För till skillnad från kärlek behöver översättning inte vara blind.

Bemyndigande lokaliseringsteam

Idén kom till Katie Adler, Smartlings marknadschef, medan hon tittade på Love Is Blind en kväll: tänk om Love var mer som översättning? Tänk om vi kunde analysera exakt vad varje ord betydde, eller sammanhanget kring våra beslut? Saker och ting kanske inte blir lika steniga.

Inte helt olikt relationer, tenderar vi att höra några av samma utmaningar om översättning -- det finns helt enkelt inte tillräckligt med information! Översättning kan kännas blind eftersom:

• Varumärken känner inte sina översättare; översättningsprocessen är därför oklar
• Projektledare vet inte hur de ska använda sin data; därför fattar de beslut blint
• Översättning sker inte alltid med sammanhang; så översättare arbetar i mörkret

Men med rätt verktyg, insikt och vägledning kan lokaliseringsteam verkligen tänja på gränserna och erbjuda fantastiska upplevelser och innehåll till nya användare, särskilt nu när det digitala är viktigare än någonsin.

Och det är vad översättning handlar om, att förena nya publiker med fantastiska, engagerande och lokaliserade upplevelser. Genom att skapa vår egen digitala upplevelse flyttar lokaliseringshanterare, översättare, utvecklare – alla inblandade – världen med ord.

Få kontakt med digitala upplevelser

Denna tid av störningar har tvingat fram en ny gnista av innovation. Varumärken som vanligtvis har utnyttjat personliga kontakter har letat efter nya sätt att fånga den upplevelsen.

Genom att gå över till digitala upplevelser och innehåll som ett nytt sätt att få kontakt med kunder, partners och deras community, kan varumärken inte bara sticka ut bland mängden utan också ge värde. Ge värde till sina kunder, deras framtidsutsikter, deras samhälle och deras branschkollegor.

För det är dessa kopplingar som gör att vi kan fortsätta att lära, växa och frodas trots den störning som världen står inför.

Så vi hoppas att du tar oss an det erbjudandet -- se till att kolla in vårt första avsnitt av Translation Isn't Blind som går live den 21 april och säkra din plats för RevGrowth!